隨著中國春節正式被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄,這一飽含中國文化精髓的節日在世界舞臺收獲了更廣泛的認可。2025年新春,適逢首個“非遺中國年”,百威攜手奢侈品牌上海灘,推出「百威蛇年蛻變新生限量款」。這一跨界合作以宋代蘇繡、唐代東陽竹編、南宋盤花扣三大非遺技藝為創作根基,通過啤酒瓶身外包裝的顛覆性設計,詮釋“蛻變新生”美好寓意,彰顯國際品牌對中國文化的深度共鳴與創新表達。
百威蛇年蛻變新生限量款
非遺為針,文化為線:織就東方美學新生
作為深耕中國市場30年的國際品牌,百威啤酒深諳本土文化,敏銳捕捉中國春節“申遺成功” 這一重要文化節點,攜手奢侈品牌上海灘,以中國人“新年煥新裝”習俗為靈感,匠心運用傳統非遺技藝,共同打造獨具特色的東方美學瓶衣包裝。這一融合傳統與現代的設計,既彰顯東方美學魅力,又傳遞出"辭舊迎新,蛻變新生”的美好寓意。
為進一步扶持非遺文化傳承事業,百威還與上海灘特邀三位國家級非遺傳承人參與瓶衣煥新創作:以宋代國家級非遺文化蘇繡技藝勾勒瓶衣紋飾圖案,唐代東陽竹編技藝鉤織新年旗袍,南宋盤花扣手工纏繞瓶身,將傳統中式元素轉化為現代裝飾語言。
在方寸瓶身之間,以傳統技藝突破“蛇紋”固有形態——既保留了"靈蛇獻瑞"的吉祥寓意,又賦予了傳統圖騰現代美感,成為年輕人青睞的潮流符號。此舉讓非遺技藝真正"活"了起來,成為消費者觸手可及的文化體驗。
非遺匠人手工纏繞古法盤花扣
場景賦能,文化破圈:激活非遺國際化新表達
百威于上海和平飯店精心打造“蛻變新生派對”,以沉浸式體驗創新演繹中國傳統非遺文化,不僅構建了傳統文化與現代生活的對話空間,更讓中國非遺技藝在國際舞臺煥發新生。在助推中西方文化交流的同時,也成就了品牌傳播的高光時刻。
派對特邀非遺匠人、非遺組織、國際紅人、海外賓客,共同見證傳統非遺文化的摩登表達——八組模特身著融合非遺技藝的現代服飾驚艷亮相,將非遺元素精準嵌入時尚語言;好萊塢爵士名伶陳胤希帶來中西融合的開場表演,藝術家王萌與音樂人于淼則呈現古箏與電子樂的創意碰撞,東西方音樂藝術作品也在此形成跨時空對話;此外,現場特別設置非遺技藝展示區,讓來賓在互動體驗中感受傳統非遺工藝的無限魅力。
百威X上海灘“蛻變新生派對”現場
凝聚匠心,永續發展:以長期主義發展非遺文化
當前,許多珍貴的非遺技藝因缺乏市場關注而面臨失傳的風險。在"非遺中國年"這樣的特殊契機,百威跨界聯合上海灘,將千年非遺技藝與現代設計語言相融合,打造出兼具文化深度與時尚表達的全新產品形態,為推廣中國傳統文化走向世界提供了一種全新思路。
上海灘始終以“一針一線”詮釋傳統藝術精髓。此次合作不僅是一次商業創新,更是一場文化賦能的生動實踐。雙方通過整合自身優勢及資源,為非遺傳承搭建了更廣闊的發展平臺,助力中國傳統文化在世界舞臺持續發光發熱。
百威蛇年蛻變新生限量款新年禮盒
文化無界,活態傳承:讓非遺成為世界的語言
此次百威與上海灘的聯名合作,是非遺文化“活態傳承”的絕佳范例。百威以品牌為媒,讓傳統技藝突破時空限制,成為連接東西方的文化紐帶。這不僅是一次營銷創新,更是一次將中國非遺轉化為全球美學語言的文化實驗。
百威期待通過此舉推動中國非遺從“被保護”走向“被傳播”,從“被欣賞”走向“被參與”,讓東方美學真正成為全世界共享的文化財富。當非遺不再只是博物館里的展品,而成為消費者生活方式的一部分,才是對其最好的傳承與致敬。
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