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百年同濟(jì),風(fēng)華正茂;千載書聲,奮斗傳承。9月27日,茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽(以下簡稱茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆賽事)來到同濟(jì)大學(xué)開展全國高校巡講。同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委副書記周彬副教授、彭賢杰副教授;廣告專業(yè)主任梅明麗副教授、韓亞輝副教授;貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司上海省區(qū)區(qū)域經(jīng)理張健先生;創(chuàng)意星球董事,廣告人雜志主任編輯周順芝女士;資深創(chuàng)意人,中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)生委員會(huì)委員陶為民先生以及來自同濟(jì)大學(xué)的200+學(xué)子匯聚一堂,場(chǎng)外熱烈互動(dòng),場(chǎng)內(nèi)認(rèn)真聽講,人氣火爆,氛圍超燃。

百年學(xué)府X醇香經(jīng)典

致敬百年匠心 共繪奮斗華章!

三人成眾,同舟共濟(jì)!在同濟(jì)大學(xué)百年的發(fā)展歷程中,創(chuàng)新思維與文化底蘊(yùn)交相輝映,傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技碰撞交融,激蕩出時(shí)代的最強(qiáng)音。這里的一石一木,皆承載著“同舟共濟(jì)、自強(qiáng)不息”的靈魂烙印。

百年來同濟(jì)大學(xué)培養(yǎng)了一批又一批在拼搏奮進(jìn)中成長成才的青年才俊。恰如茅臺(tái)王子酒,自誕生起便將奮斗作為品牌的宗旨與文化,以奮斗不息的姿態(tài)成長為如今50億級(jí)的大單品,并持續(xù)倡導(dǎo)奮斗,弘揚(yáng)奮斗。

此次【茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春】高校巡講走進(jìn)同濟(jì)大學(xué),不僅是對(duì)同濟(jì)百年匠心精神的崇高致敬,更是激發(fā)奮斗意志、匯聚青年力量的有力集結(jié)?，F(xiàn)場(chǎng),同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委副書記周彬副教授對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)茅臺(tái)王子杯的到來,表示了熱烈的歡迎。其表示:“此次學(xué)院獎(jiǎng)進(jìn)校園宣講會(huì),不僅是一次創(chuàng)意與靈感的碰撞,更是一次學(xué)習(xí)與交流的盛會(huì)。通過此次活動(dòng),同學(xué)們定能激發(fā)起內(nèi)心深處的創(chuàng)新潛能,并拓寬視野,增長見識(shí)”。

同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委副書記周彬副教授

“創(chuàng)意實(shí)踐教育推動(dòng)獎(jiǎng)”授牌儀式:

左:同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委副書記周彬副教授

右:創(chuàng)意星球董事、廣告人文化集團(tuán)雜志主任編輯周順芝

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司上海省區(qū)區(qū)域經(jīng)理張健先生向在座學(xué)子分享了茅臺(tái)王子酒的發(fā)展歷程以及此次創(chuàng)意賽事的初衷與愿景:“茅臺(tái)酒歷史悠久,茅臺(tái)王子酒又是茅臺(tái)1999年推出的第一款茅臺(tái)系列酒品牌。自成立以來,‘奮斗’一直是茅臺(tái)王子酒的品牌基因,此次創(chuàng)意賽事以‘奮斗美青春’為題,也是想與來自全國各地的青年學(xué)子一起,共同傳遞奮斗的精神與美的文化。”

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司上海省區(qū)區(qū)域經(jīng)理張健

在巡講的熱烈氛圍中,學(xué)生們情緒高漲,積極性爆棚,與品牌代表張健先生探討了一個(gè)又個(gè)充滿洞察力的問題,現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

Q:你認(rèn)為茅臺(tái)或者說茅臺(tái)王子酒是一個(gè)什么樣的品牌?

A1:以前對(duì)茅臺(tái)的印象一直是高端、商務(wù),感覺與我們離得很遠(yuǎn)。但近兩年來,可以看出來茅臺(tái)一直在向年輕人靠攏,不論是醬香拿鐵,還是這次的大賽,都在尋找和年輕人的鏈接點(diǎn)。

A2: 一直知道的是,由于釀酒制造的原材料和工藝,茅臺(tái)所有的酒只有在茅臺(tái)鎮(zhèn)才能產(chǎn)出。這個(gè)品牌的底色好像就是奮斗,不論是歷史上通過奮斗成就如今的大品牌、大企業(yè),還是新時(shí)代下依舊在不斷的創(chuàng)新與成長。

洞悉品牌,創(chuàng)贏Z世代

茅臺(tái)王子酒持續(xù)深入年輕群體

了解品牌是創(chuàng)作的第一要素,深挖品牌需求是創(chuàng)作的制勝法寶。在張健先生對(duì)品牌進(jìn)行詳細(xì)介紹后,創(chuàng)意星球董事、廣告人文化集團(tuán)雜志主任編輯周順芝女士則針對(duì)本次大賽的命題要求,主題深意展開了抽絲剝繭、深入淺出地講解。

創(chuàng)意星球董事、廣告人文化集團(tuán)雜志主任編輯周順芝

作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)原住民,Z世代青年在社交平臺(tái)有著自己的溝通語境,并熟練掌握不同平臺(tái)間的語言規(guī)則。此次茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆賽事特意聚焦于當(dāng)下流行的社交媒體,希望同學(xué)們能針對(duì)不同媒介進(jìn)行個(gè)性化定制,產(chǎn)出風(fēng)格差異化的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。正如周順芝女士在現(xiàn)場(chǎng)所說:“奮斗有多層含義,更有多種表現(xiàn)形式,不同的文案、不同的拍攝手法都會(huì)呈現(xiàn)出內(nèi)容各異的創(chuàng)意作品,只有將傳播內(nèi)容與傳播平臺(tái)最大化匹配,才能產(chǎn)生1+1>2的傳播效果”。

在持續(xù)兩小時(shí)的品牌巡講中,同濟(jì)學(xué)子不僅深入思考、積極發(fā)言,共探了奮斗的內(nèi)核和表現(xiàn)場(chǎng)景,也在會(huì)場(chǎng)外的互動(dòng)展陳區(qū)上展現(xiàn)了自己的奮斗身影。“投投”是道,壺壺“競(jìng)”彩,同學(xué)們的每一次投擲都寓意著為夢(mèng)想的奮力拼搏。

數(shù)字更迭,創(chuàng)意重塑

陶為民解析數(shù)字時(shí)代下的創(chuàng)意方法論

在信息爆炸、技術(shù)迭代瞬息萬變的時(shí)代,創(chuàng)意不僅是藝術(shù)的表達(dá),也在被數(shù)字技術(shù)所重塑。每個(gè)創(chuàng)意背后都有著自己的靈感捕捉、策略洞察與細(xì)節(jié)構(gòu)思。面對(duì)學(xué)生們對(duì)創(chuàng)意的渴望與疑問,資深創(chuàng)意人,中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員陶為民先生在現(xiàn)場(chǎng)帶來《跨越界限的創(chuàng)意力量—數(shù)字時(shí)代下的創(chuàng)意方法論》主題演講,用從事多年來的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)操案例,為大家深度剖析好創(chuàng)意背后的前因后果。

資深創(chuàng)意人,中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員陶為民

創(chuàng)意的基礎(chǔ)是洞察,好創(chuàng)意的前提是明確傳播目標(biāo)與目的,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特功能的創(chuàng)意,與打造精準(zhǔn)人群共情的創(chuàng)意勢(shì)必會(huì)有不同的思考路徑與展現(xiàn)形式。針對(duì)特定的創(chuàng)意情境,陶老師為同學(xué)們分別做了詳細(xì)講解,并匯總了7大關(guān)鍵詞:洞察精準(zhǔn)、目標(biāo)明確、訊息單純、概念共鳴、創(chuàng)意走心、調(diào)動(dòng)獨(dú)特、換維呈現(xiàn)。

多和年輕人相處,多去到年輕人所在的場(chǎng)景是陶為民老師保持創(chuàng)作力的秘籍之一。學(xué)院獎(jiǎng)賽事匯聚了具有跨界思維,不走尋常路的創(chuàng)意青年,這是最寶貴的靈感資源庫,值得品牌方和創(chuàng)意人的重視與挖掘。陶老師表示,此次茅臺(tái)王子酒聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)起創(chuàng)意賽事,也正是看準(zhǔn)了年輕人的力量。通過青年學(xué)子的創(chuàng)意輸出,茅臺(tái)王子酒的文化將更加多元化,也為品牌增添了一筆生動(dòng)鮮艷的色彩。

因創(chuàng)意相知,用創(chuàng)意見證。茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆賽事已解鎖五大高校,與數(shù)千名青年學(xué)子花樣互動(dòng),茅臺(tái)王子酒“致敬奮斗者”的品牌態(tài)度也已在校園打響。未來茅臺(tái)王子酒將繼續(xù)深入Z世代聚集陣地,對(duì)話青春力量,傳播奮斗美文化。