各地夏日文旅市場火熱開啟，不斷涌現的新產品、新業態，正成為文旅高質量發展的新看點。6月28日，位于浙江桐鄉的濮院時尚古鎮啟動“挑戰古人100天——跟著微短劇游濮院”夏季主題活動，賡續千年宋韻文脈，為暑期文旅市場再添強勢動能。
此次活動，濮院時尚古鎮聯手了文學IP《挑戰古人100天》，圍繞食、游、購、娛、體、展、演，將書頁中流轉的宋式美學以七大沉浸場景呈現于景區之內，再借由微短劇的影視化呈現，以期實現從文學到文化、文化到文旅的多重解構和表達。
雙向賦能 文學文旅化帶來新體驗
文學暢銷書《挑戰古人100天》是由作者云葭筆下一本完全解析宋人日常生活的手冊。書中描述了有趣、有料的南宋“咸魚”日常，通過豐富的歷史細節，刻畫了李小娘子、李郎、趙公子、孫姑娘等一些列鮮活的人物角色，生動地展現了南宋時期人們的飲食起居、社會交往、過節日常等生活瑣碎，不僅讓讀者感受到了大宋文化的魅力，同時也提供了一種穿越時空的奇妙體驗。
濮院時尚古鎮，作為一個集傳統文化與現代風尚于一體的文旅新地標，其本身即是一幅流動的唐風宋韻畫卷，為文學作品的“穿越式”再現提供強有力的支持，成為了這部文學作品走向現實的“完美舞臺”。6月28日-8月31日，隱藏在書中的宋朝生活將在濮院時尚古鎮逐一復現——古樸街道、熱鬧市集、靜謐茶肆......一經入園，參與活動的游客隨即進入書中的萬千世界，并根據地圖的指引，逐步深入領略濮院時尚古鎮的宋韻悠長，探尋古人的市井生活。
通過現場的活動與體驗，書中的文化元素得以具象化展示，同時通過更多UGC的創作讓宋韻之美于線上破圈，不僅為《挑戰古人100天》的讀者提供了一個身臨其境的體驗機會，也為文學作品的普及開辟了新的路徑。這種“文學走進文旅，文旅重呼文學”的雙向互動，不僅增強了游客的文化體驗感和參與度，同時也為文旅目的地注入了新的文化活力，實現了文學與旅游的雙贏。
沉浸體驗 豐富旅游場景詮釋新玩法
如何通過旅游場景的更新，提高游客參與感與復游率？這是當下許多文旅目的地都在思考的首要問題，而以此次“挑戰古人100天”為契機，濮院時尚古鎮無疑做出了有效的探索和嘗試。據相關負責人介紹，此次活動景區全域將打造成沉浸式互動空間，游客入園即可領取“身份”，通過尋找線索、完成挑戰等一系列的“綜藝式玩法”，在逼真呈現的七大主題場景——梅涇紅妝、濮川船市、寺灣夜市、福善樂坊、潄芳禪園、五局六鋪、鳳棲夜肆，感受“如入畫境的穿越感”，成為漫步棋盤街巷的“畫中人”。
據了解，從景區的游客服務中心開始，游客便可以自行選擇身份，手持“線索道具”沉浸式游園。于“梅涇紅妝”處，換一襲宋朝服飾，化身李小娘子、孫姑娘、李郎等書中角色，開啟“跨越時空”之旅。
夜游和消暑是濮院時尚古鎮打造夏季活動的兩大關鍵詞。在“濮川船市”，游客可化身成為沿河納涼的小民，或是閑逛選購的手藝人，真切感受古代水鄉集市的清涼與繁華；“寺灣夜市”容納夜游、夜演、夜娛、夜憩、夜食、夜購”等產品業態，非遺漆扇、宋朝香飲、各式攤位將接連亮相。更值得一提的是，古鎮深挖宋代飲食文化，從《宋宴》、《山家清供》等古籍中汲取靈感，將重現各式“古人快樂水”、冰雪冷元子、楊梅荔枝飲等一系列書中記載的清涼美食，不僅為游客的旅程增添了涼爽與樂趣，更是一次深度的文化體驗，讓游客在味蕾的跳動中，感受到宋代飲食文化的獨特魅力與深厚底蘊。
綜藝與目的地文旅結合3.0玩法，是濮院時尚古鎮此次夏季活動的又一大亮點。“五局六鋪”的博弈、書齋、冷飲、花鋪等豐富業態一道，讓游客仿佛穿越到宋朝市井，移步換景間，滿眼繁華。不僅如此，其中還有投壺、蹴鞠、五子棋、求簽等各類互動小游戲，既能滿足游客蓋章儀式感，又能以“集珠兌換好禮”等綜藝互動式玩法增加游覽中的趣味性，為游客提供了一個集游覽、體驗、娛樂為一體的多元化度假之旅。
除此之外，“福善樂坊”集音樂演出、樂器展覽、文創產品為一體，雅俗兼蓄。“鳳棲瓦肆”則以美食美酒、游街蹦迪為兩大主線，從“休閑、社交、松弛感”等出發，讓年輕群體樂于體驗、樂于傳播。
NPC（非玩家角色）互動玩法也成為了濮院時尚古鎮破圈的“流量端口”。活動場景“潄芳禪園”，除了串聯起焚香、點茶、掛畫、插花宋人四大雅事，由NPC主導的“李小娘子斗茶會”“孫姑娘插花八卦局”也將增強游客的參與感和體驗感。散落在景區內的各個場館、街道中的各式演繹，街頭偶遇的雜耍郎、打更人和巡游，或是邀請游客扮演夜游的文人墨客、品茗吟詩，或是與攤販討價還價，從人群熙攘到夜幕低垂、燈火闌珊，每個轉角、每條巷陌都可能上演著意想不到的驚喜。
漫步景區之中，不少工作人員都身著宋代服飾，根據不同崗位的角色設定，服裝風格各異，從普通店家到官宦人家，從市井小民到文人墨客，各有特色。游客在與員工互動時，仿佛真的與宋代人物交談，這種視覺與互動的雙重“穿越”，不僅增強了游客的代入感和沉浸感，還激發了他們對傳統文化的興趣與探索欲，使得濮院時尚古鎮不僅僅是一處觀光景點，而是成為了一個充滿故事與情感聯結的活態文化體驗場。
三方閉環 文學+文旅+影視的聯動新方向
據介紹，活動期間，濮院時尚古鎮在抖音平臺發起“在濮院挑戰古人100天”微短劇大賽，并設立20萬元的微短劇夢想基金扶持以及專業評審團全程指導。該活動面向全行業的優質內容創作者，影視公司、媒體機構、MCN機構及個人均可參與，只要在園區內以《挑戰古人100天》為故事線拍攝微短劇，記錄在濮院時尚古鎮的游園體驗和沉浸互動，上傳抖音平臺參與話題，最終以專業評審團打分和線上熱力值的綜合表現，就有機會獲得由景區提供的專項資金和獎品扶持。
這次大賽吸納廣大創作者投入這場文化與創意的盛宴，期待更多的創作者能參與“在濮院挑戰古人100天”的微短劇視頻比賽，激發出無限的創作潛能。據悉，首位擂主抖音千萬粉絲創作者@名偵探小宇，將以“李小娘子和小宇的跨時空對話”為主線，帶領觀眾穿梭于古今之間，體驗一場別開生面的文化冒險。以“大 IP 文學+大 IP 時尚景區+大 IP創作者+大 IP 平臺”為構成，濮院時尚古鎮匯聚文學、時尚、影視與傳播領域的頭部資源，完成了“文學+文旅+文娛影視”三方閉環。
而這種“微短劇+文旅”的新型傳播方式，也實現了“線下體驗——線上創作——線下打卡”的閉環，不僅可以讓更多的觀眾、讀者與游客更多地了解濮院的歷史文化，還能讓每一位來現場的創作者、游客都能沉浸宋文化的場景之中，感受宋朝的雅致休閑生活及文化魅力。更重要是它通過高質量的內容創作，提升了旅游的內涵與價值，實現了從“到此一游”向“深度體驗”的轉變，這也是濮院時尚古鎮一直堅持的“旅游+時尚”再現。
濮院時尚古鎮是一座歷史悠久的古鎮，其建鎮史最早可以追溯到千年前的南宋時期，明清時的一根“濮絲”綴起了當地時尚工業發展的近千年歷史。福善寺內，近千年銀杏樹挺立起一代代人的精神坐標，曾耳聞唐風宋韻的歷史回聲，如今也正在見證著作為時尚新地標的濮院時尚古鎮。自2023年開業以來，濮院時尚古鎮相繼落地濮院時裝周、抖音創作者大會、遇見宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院時尚中國年、濮院春日漫游趣等一系列跨界活動、主題活動，逐漸將潮流業態與古鎮生活相連接，與時尚零距離接觸。同時，濮院時尚古鎮接連以“新潮宋韻”為亮點，打造出多項出圈活動——七夕水鄉婚禮，傳遞宋人的浪漫情調和雋永深沉的生活美學；遇見宋“潮”主題國秀，將時尚T臺搭進古鎮之中，掀起全網熱議……，濮院時尚古鎮的品牌IP效應正在逐漸顯現，通過文旅創新融合受到不同客群的關注與喜愛，為宋韻文化“圈粉”年輕一代提供了新的路徑。
濮綢一枕運河水，宋韻千年入夢來。以“宋韻”為媒介，濮院時尚古鎮既連接過去，又面向未來，讓文化可觀、可感、可親近、可傳承。乘“熱”而上，這個夏天，跟著《挑戰古人100天》暢游濮院時尚古鎮，看見文旅融合更多新的可能。
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