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2023年1月5日,中央廣播電視總臺“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)暨“百人千創(chuàng)”合作計劃云發(fā)布活動在北京舉行。“大春晚季”通過IP衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),把春晚的藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價值巧妙結(jié)合,為總臺數(shù)字文化經(jīng)濟的發(fā)展強勢賦能。

聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探索與落地實踐

2022年是總臺版權(quán)文創(chuàng)孵化之年,總臺將版權(quán)IP戰(zhàn)略作為抓手,融合臺內(nèi)優(yōu)勢資源、聯(lián)手市場頂尖力量,前瞻布局版權(quán)文創(chuàng)業(yè)務(wù),力求打造形成集內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)目傳播、版權(quán)經(jīng)營、衍生品開發(fā)于一體的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。以本次大春晚季發(fā)布會為首發(fā)契機,總臺希冀以更加規(guī)模化、系統(tǒng)化、綜合化樣態(tài)展現(xiàn)春晚IP的文化價值與藝術(shù)表達力,在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展中,不斷為中國品牌賦能、為廣闊消費市場注入文化消費新活力。

2022年,在總臺總經(jīng)理室統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司(下文簡稱“衛(wèi)傳公司”)與央拓國際融合傳播集團有限公司共同組建“總臺版權(quán)文創(chuàng)基地”,積極貫徹總臺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略部署,高效運營包含“大春晚季”在內(nèi)的總臺精品IP文創(chuàng)業(yè)務(wù)。

綜合多維度市場需求,展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多樣性

作為總臺版權(quán)經(jīng)營的“排頭兵”,2023年,衛(wèi)傳公司將繼續(xù)立足總臺強大IP資源庫,緊跟市場調(diào)性和主流方向,通盤謀劃,積極聯(lián)動多方資源,通過自主研發(fā)、IP授權(quán)及合作開發(fā)“三駕馬車”,全面加速IP運營。

在合作開發(fā)方面,針對總臺版權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略中面向社會公眾及全領(lǐng)域合作伙伴的首發(fā)IP——“大春晚季”,衛(wèi)傳公司與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司(下文簡稱“華數(shù)集團”)充分融合我國民俗、非遺等傳統(tǒng)文化精髓,聯(lián)合推出了“事業(yè)有成”“吉祥如意”“學(xué)識淵博”“福祿雙全”四組年禮套盒。套盒中的兔兒爺、福兔楹聯(lián)、DIY手提燈籠等,不僅以具象符號傳遞春節(jié)文化,也展現(xiàn)了“大春晚季”產(chǎn)品在歷史文化底蘊和時代審美新標上的融合創(chuàng)新。

中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司×華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司

在與業(yè)界藝術(shù)家合作方面,衛(wèi)傳公司與著名藝術(shù)設(shè)計家、美術(shù)家、教育家常沙娜共同開發(fā)了以莫高窟知名考古圖案“三兔共耳圖”為創(chuàng)意基礎(chǔ)的“常沙娜的禮物”系列作品;與著名雕塑家、藝術(shù)家、北京國際雕塑園創(chuàng)辦人劉若望特別策劃了“福兔鬧春”文創(chuàng)套組。

在文創(chuàng)設(shè)計過程中,常沙娜表示:面對全球化的設(shè)計視野,我們不能忽視自身的個性,必須強化民族特點,才可立足世界。作品通過敦煌圖案的梳理,多元地域文化元素的歸納提煉,構(gòu)建了中國傳統(tǒng)文化特點與總臺品牌形象的結(jié)合,使設(shè)計具有使用、收藏、紀念價值,同時達到了文化傳播的目的。

“福兔鬧春”文創(chuàng)套組是由原創(chuàng)藝術(shù)作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品,套組中的福兔形象溫柔敦厚、萌趣可愛。繽紛的小兔,活力盎然,充滿意趣,凝聚著中國人民智慧,寄托著中國人對“家”的深厚情感。

在自主品牌開發(fā)方面,伴隨春節(jié)的來臨,衛(wèi)傳公司將聯(lián)合央視新聞、拍得漫工作室推出2023癸卯年總臺日歷文創(chuàng)產(chǎn)品。日歷設(shè)計元素選用了拍得漫工作室原創(chuàng)推出的“十二生肖福娃”粘土形象,這一系列形象連續(xù)八年擔(dān)任總臺CCTV-1綜合頻道春節(jié)期間頻道賀歲主題形象。2022年北京冬奧會期間,《十二生肖冰雪總動員》系列短片及冰雪運動形象也廣受市場關(guān)注與熱議,同期衛(wèi)傳公司立足IP原型創(chuàng)意推出“十二生肖冰雪總動員”數(shù)字藏品,于元宵節(jié)在阿里鯨探和騰訊音樂完成雙平臺首發(fā),社會反響強烈。

結(jié)尾

以傳承之名,煥新文化IP——“大春晚季”不僅是IP市場開拓與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動的創(chuàng)新嘗試,也是中華優(yōu)秀文明成果積累與傳承的展示,蘊含著新時代、新經(jīng)濟下代際更迭中的創(chuàng)新思維。

2023年,總臺將大力發(fā)揮在數(shù)字化融媒體時代下的創(chuàng)新傳播發(fā)展優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,建設(shè)以總臺IP資源為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,為促進“文化走出去”工程建設(shè)作出積極貢獻。衛(wèi)傳公司也將按照總臺部署,充分整合總臺全平臺、寬領(lǐng)域、多維度的廣泛合作優(yōu)勢,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,將總臺版權(quán)文創(chuàng)精品作為文化載體,講好中國故事。