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“元宇宙帶火了什么？”是很多人都在思考的問題。

一個來自三十年前被科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal·Stephenson）提出的概念——元宇宙，既不指代一個行業，也不是一款具體的產品，而是平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間。

在市場和資本的相互作用下，去年3月“元宇宙*股”Roblox登陸紐交所，打響了“元宇宙”的發令槍。僅一年多的時間，字節跳動以近1億元投資被稱為“中國版Roblox”的代碼乾坤，又斥資90億元收購國內VR設備廠商Pico；Facebook改名為Meta；百度推出希壤平臺，以及度曉曉、希加加等數字人；騰訊則向和元宇宙有異曲同工之妙的“全真互聯網”挺進，近日還發布了《全真互聯白皮書》等等，這一系列的事件讓元宇宙的熱度久居不下。 

若以Roblox為元宇宙定義的8個屬性“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明”為參考，元宇宙不僅讓VR/AR等硬件設備快速進入大眾視野，還推動了數字孿生、區塊鏈、云計算等技術與產業融合，開啟了新營銷模式、新場景、新業態。

近日，由華揚聯眾聯合鳳凰數字科技傾力打造的、基于Web3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現實世界“一方玉宙”正式開啟內測，平臺基于《千里江山圖》、《清明上河圖》及多家博物館文化資源，融合學習體驗、展陳互動、知識分享、文化傳播、開放探索等全新數字生態，創造虛實融生的古典美學體驗，以數字科技助力文化強國戰略。用戶可在“千里江山”中享受青綠山水、遇見中華文明、體驗科技力量，在沉浸式的元宇宙空間中結識文化同好。

華揚聯眾創始人&董事長蘇同表示，隨著元宇宙概念的興起，虛擬技術與實體產業是相伴共生，共融互惠的，尤其是在當下，后疫情的時空背景下，如何用全新的信息技術更好地扶持和賦能于實體產業，是華揚聯眾堅持探索的重要課題。

Web3.0帶來的營銷模式轉變

華揚聯眾作為以驅動增長為核心、整合全域及全鏈路數字化經營能力的信息科技集團，在新營銷服務、新零售經營、新IP創作、新技術應用上具有得天獨厚的優勢。

其創始人&董事長蘇同作為營銷界的“老兵”， 已有27余年的從業經歷，積累了豐富的傳媒、內容和技術經驗，是中國數字營銷領域發展的先驅者及推動者。

從傳統報紙、電視到數字化平臺，從門戶信息搜索到視頻社交電商。在蘇同看來，未來才是最難的——“正因為未來是未知的東西，才有壓迫感和挑戰性。已知的、過去了的，回過頭看也不會覺得那么難。”

Web3.0、元宇宙概念方興未艾，蘇同認為，其概念提出的前提是基于大環境下軟硬件能力的支持、基礎設施的完善。當然，隨著移動通信技術的迭代升級，PC互聯網（Web1.0）時代已成為過去式，移動互聯網（Web2.0）時代也在互聯網巨頭的瓜分下，紅利逐漸消退進入尾聲。因此Web3.0的提出正當時，眾多企業可以在新概念下解鎖“新玩法”，嘗試新營銷模式。

回顧最初華揚聯眾入局Web3.0、元宇宙時，蘇同感慨稱，“在去年虛擬人火起來前，我們已經做出虛擬人，從營銷、創新的層面去為客戶做新的嘗試。去年第四季度元宇宙已深入到大環境中，我們也開始特別關注元宇宙領域。”

在營銷模式轉變的過程中，給蘇同帶來的最深感受是，人們對體驗的要求越來越高，對個性化的要求有所提升，此外，最重要的是要學會與年輕一代用他們的方式交流。正如此次推出的沉浸式虛擬現實世界“一方玉宙”，圍繞年輕人，結合傳統文化，在APP中寓教于樂，給予年輕人更多屬于自己的空間。

“一方玉宙”集聚教育性和故事性

“只有具備可持續社交經濟，才能走得遠。”

在蘇同看來，任何東西能夠幫助人成長才有價值，“一方玉宙”正是基于這一初衷，以教育形態貫穿伴隨年輕人成長。據介紹，“一方玉宙”具有四個“一方”。

一方青山綠水，通過3D場景，真實復原北宋王希孟千古名畫《千里江山圖》中的山水、草木、畫舫、廊橋等場景細節，打造沉浸式畫境。用戶通過數字孿生形象，可在“千里江山”中享受青綠山水，遇見中華文化、感知人工智能的浪漫，讓用戶真切感受創新數字技術帶來的中國傳統文化之美。

一方數字新人，基于中國傳統服飾風格和特點，用戶完成數字自我的形象定制；通過知識學習與走步等現實交互獲得能量，提升經驗值，精細化數字自我的養成和體驗。

一方平行春秋，千里江山宇宙空間根據時間、節氣運行變化，創造可游可戲可養可種可住可居的開放世界，給用戶帶來探索與發現的樂趣。

一方生態文明，用戶通過數字孿生形象，在主動探索和被動冒險的過程中，遇見中國歷史長河中有趣的人物（NPC)，與李白暢飲，感受陶淵明筆下的桃花源......修習中國文化之美，在沉浸式的元宇宙空間中結識文化同好。

除文化輸出外，“一方玉宙”也解鎖了數字藏品板塊，用戶可通過解鎖數字藏品，開啟千里江山中的全新勝景，在一方新世界中游戲、學習、探索，將數字藏品變成生動有趣的互動空間。

無論是傳統文化，亦或是數字藏品，都離不開IP的整合。IP創新和數字化文博，正是華揚聯眾的優勢所在。據悉，華揚聯眾與*博物館深度合作，開辟博物館數字展陳及體驗空間，通過創新技術應用，再現中華文明蓄積千年的歷史內涵和文化力量，推動文博資產在數字宇宙中的新生。

做大做深“一方玉宙”

“ ‘一方玉宙’與游戲的邏輯不同，側重于知識端、學習端和成長端。”蘇同坦言稱。

在使用設備上，“一方玉宙”將在手機及VR設備中進行呈現，實現元宇宙的沉浸感。

在日常場景中，APP可以實現日常分享等功能。同時，利用蘋果health kit真實步數轉換，與虛擬步數共同創生能量，所有虛擬活動數據，都將轉化為專屬于用戶個人的能量值。

在開放性方面，“一方玉宙”將鼓勵用戶和第三方參與虛擬現實世界中的內容共建，挖掘用戶創造力；以智能合約共建開放宇宙，帶動元宇宙內容建設與經濟體系的良性運轉。

值得一提的是，基于與鳳凰數字科技的戰略合作，“一方玉宙”將會把數字體驗延伸至線下，在重點城市持續開展“一方玉宙-沉浸式數字巡回展”，通過最前沿的數字藝術表達與創新技術應用，與線上元宇宙體驗形成互通、互融，賦能數字經濟。

蘇同透露，未來也將與學校進行合作，帶動更多用戶對中國傳統文化的關注、學習、探索以及傳播，同時打造“虛實融生”的文博元宇宙*形態，讓“數字宇宙”賦能未來文化體驗。（轉載自DoNews）