文化艺术网-专注文化，服务艺术

2021年“元宇宙”成功入選由國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”,其火爆程度可見(jiàn)一斑,它所描繪的畫(huà)卷是人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的終極想象。在人類(lèi)邁向這個(gè)終極想象過(guò)程中,諸多的“可能”會(huì)先行到來(lái)。這里我們將從元宇宙數(shù)字人的“人”、元宇宙數(shù)字藏品的“貨”以及國(guó)內(nèi)首個(gè)虛實(shí)共生元宇宙項(xiàng)目賽博天空2077所代表的“場(chǎng)”三大元宇宙核心領(lǐng)域,預(yù)測(cè)2022年元宇宙發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)字人產(chǎn)業(yè)破冰,“數(shù)人+線下場(chǎng)景融合落地”新模式助推數(shù)字分身與本體融合

2021年國(guó)內(nèi)數(shù)字人發(fā)展勢(shì)頭迅猛,打造數(shù)字人無(wú)疑是文娛產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢(shì)之一,伴隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)數(shù)字人市場(chǎng)的布局,一條較為完善的數(shù)字人商業(yè)途徑已經(jīng)形成。一類(lèi)是通過(guò)代言、商演等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變現(xiàn)的偶像型數(shù)字人,比如柳夜熙、A-soul、AYAYI等;另一類(lèi)則是品牌主或企業(yè)主為提升目標(biāo)人群用戶(hù)體驗(yàn)而打造的功能型數(shù)字人,比如央視網(wǎng)虛擬主持人小C、花西子同名代言人花西子等。在這些“成名”數(shù)字人背后,是絕大多數(shù)原創(chuàng)數(shù)字人面臨的“投入大于收益”、“出圈難”、“變現(xiàn)難”“產(chǎn)能低”等一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

預(yù)計(jì)2022年,數(shù)字人理論和技術(shù)都將進(jìn)一步提升,能稍稍緩解內(nèi)容制作的成本壓力,但還遠(yuǎn)達(dá)不到大幅降低的程度,再加上用戶(hù)對(duì)高質(zhì)內(nèi)容只增不減的需求,單純依靠線上短劇流量和廣告合作的商業(yè)模式將無(wú)法滿(mǎn)足數(shù)字人長(zhǎng)期的變現(xiàn)需求,屆時(shí)“數(shù)字人+線下場(chǎng)景融合落地”的新模式將成為數(shù)字人快速擴(kuò)大商業(yè)版圖和變現(xiàn)渠道的必然之選。

數(shù)字人通過(guò)與線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),一方面為線下商業(yè)提供“帶貨、演藝、IP延展”等定制化服務(wù),獲取服務(wù)費(fèi)或分成收益;另一方面可以獲得更多與C端用戶(hù)直接互動(dòng)路徑,讓人設(shè)更加擬真,提升粉絲粘性付費(fèi);對(duì)于擁有線下場(chǎng)景的商業(yè)來(lái)說(shuō),通過(guò)借助數(shù)字人的運(yùn)營(yíng)和技術(shù),“虛擬換裝、虛擬導(dǎo)購(gòu)……”等營(yíng)銷(xiāo)模式將被廣泛應(yīng)用,不僅將大大降低人員投入成本,同時(shí)也將提升消費(fèi)者線下購(gòu)物體驗(yàn)。

“數(shù)字人與線下場(chǎng)景融合落地”不僅可以帶動(dòng)數(shù)字人和線下商業(yè)的發(fā)展,也將促進(jìn)人類(lèi)本體的數(shù)字化遷徙,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)本體與數(shù)字分身在“身份、社交、生活、娛樂(lè)”的多維度融合。用戶(hù)通過(guò)數(shù)字人生成技術(shù),根據(jù)本體的審美需求、情懷夢(mèng)想、興趣愛(ài)好等心理因素自行DIY數(shù)字分身,相較本體分身更能反映心目中理想的自我,是一種深層次的自我認(rèn)知在數(shù)字世界中的投射,未來(lái)數(shù)字分身有極大可能性成為社交主形象;在生活?yuàn)蕵?lè)方面,數(shù)字分身創(chuàng)作內(nèi)容的門(mén)檻要比本體低得多,且不會(huì)受到“偶像包袱”和“才藝匱乏”的影響,人人都可成為元宇宙的內(nèi)容創(chuàng)作者,通過(guò)高頻創(chuàng)作快速獲取價(jià)值及收益,數(shù)字分身將逐漸成為本體的“媒介”,拓寬本體的生活?yuàn)蕵?lè)半徑,擁有獨(dú)立性和隱私性。

二、虛實(shí)結(jié)合的中國(guó)式數(shù)字藏品引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景,有望成為元宇宙核心資產(chǎn)

如果說(shuō)2021年元宇宙還停留在初始階段,那“數(shù)字藏品”則是開(kāi)啟元宇宙世界的鑰匙。截止到2021年Q3,全球數(shù)字藏品行業(yè)交易總額超過(guò)了106.7億美元,比第二季度增長(zhǎng)了 704%,阿里、騰訊、麥當(dāng)勞、GUCCI、巴寶莉、央視動(dòng)漫、奈雪的茶……越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)大廠和品牌紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品,出現(xiàn)了包括交易平臺(tái)、游戲、服飾、體育、音樂(lè)、動(dòng)漫、潮玩等多個(gè)細(xì)分賽道,應(yīng)用領(lǐng)域再不斷擴(kuò)大,呈現(xiàn)“萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品”之勢(shì)。

依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品之所以能引來(lái)眾多品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠入局,主要是由于其天然具備實(shí)物沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),良好的流通性、獨(dú)立性、安全性、可編程性和不受空間時(shí)間約束的應(yīng)用潛力,為用戶(hù)和品牌提供了新的“營(yíng)銷(xiāo)視角”。預(yù)計(jì)2022年,數(shù)字藏品在很大程度上將成為元宇宙中數(shù)字財(cái)富的關(guān)鍵載體,連接物理世界資產(chǎn)和虛擬世界資產(chǎn),將會(huì)有越來(lái)越多的品牌主和互聯(lián)網(wǎng)廠商嘗試挖掘數(shù)字藏品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,提前布局搶占這一未來(lái)元宇宙消費(fèi)新場(chǎng)景。

總的來(lái)說(shuō),數(shù)字藏品具有非常廣闊的發(fā)展空間,但我國(guó)數(shù)字藏品領(lǐng)域的法規(guī)體系現(xiàn)階段還是空白,已經(jīng)布局的企業(yè)基本依托的都是自身聯(lián)盟鏈,都處在試水的一級(jí)交易市場(chǎng),不具備互相交易的功能和基礎(chǔ)的價(jià)值標(biāo)尺,更多的是將發(fā)售數(shù)字藏品作為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件,所以無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人想要入局還需要保持理性的判斷。雖然國(guó)家層面關(guān)于數(shù)字藏品的明確政策還未出臺(tái),但從國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟發(fā)布的《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》不難發(fā)現(xiàn),有別于國(guó)外數(shù)字藏品偏金融資產(chǎn)化的應(yīng)用,未來(lái)中國(guó)式數(shù)字藏品將朝著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容輸出的方向發(fā)展,更加注重?cái)?shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)捆綁,透過(guò)數(shù)字藏品把現(xiàn)實(shí)作品、藝術(shù)品背后的文化、設(shè)計(jì)理念、故事以年輕化體驗(yàn)方式傳遞出來(lái),用區(qū)塊鏈技術(shù)激活現(xiàn)實(shí)文化,進(jìn)而帶動(dòng)文化消費(fèi)。

三、元宇宙助推產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景升級(jí),虛實(shí)共生元宇宙成大勢(shì)所趨

十七大報(bào)告指出:“實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的立身之本,是財(cái)富創(chuàng)造的根本源泉,是國(guó)家強(qiáng)盛的重要支柱”。每一次技術(shù)革命帶來(lái)的不僅是生活方式的變化,更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大機(jī)遇。發(fā)展元宇宙絕不是“脫實(shí)向虛”,而是實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,從而切實(shí)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面升級(jí),元宇宙最關(guān)鍵的應(yīng)用場(chǎng)景是產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景。預(yù)計(jì)2022年,虛擬世界和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的元宇宙將是大勢(shì)所趨,虛實(shí)共生元宇宙將成為元宇宙發(fā)展過(guò)程中重要的賽道之一。

作為虛實(shí)共生元宇宙賽道領(lǐng)跑者博洛尼集團(tuán)的創(chuàng)始人蔡明,聯(lián)合年度青年領(lǐng)袖馬巖松、意大利綠色建筑旗手Michele Brunello、意大利鬼才建筑師Andrea Caputo、天臺(tái)寺門(mén)宗高天山神宮住持毛利拓磨、亞洲當(dāng)代設(shè)計(jì)新勢(shì)力代表邵唯晏、利根川造園創(chuàng)始人鈴木潔、中國(guó)新生代建筑師李道德、室內(nèi)設(shè)計(jì)界整合設(shè)計(jì)第壹人張曉瑩、CG藝術(shù)家阮佳、新銳設(shè)計(jì)師覃善強(qiáng)等十余名全球知名設(shè)計(jì)大師,同力匠筑了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛實(shí)共生元宇宙項(xiàng)目賽博天空2077。賽博天空2077除了“2077年的火星移民城市”為世界觀的虛擬世界,已開(kāi)始在北京、蘇州等地陸續(xù)落地全城沉浸的1:1實(shí)體項(xiàng)目,目前蘇州項(xiàng)目一期23萬(wàn)方部分主體已經(jīng)封頂,預(yù)計(jì)2023年?duì)I業(yè)。

除了場(chǎng)景形成閉環(huán)之外,賽博天空2077非常強(qiáng)調(diào)玩家“以虛擬身份生活在現(xiàn)實(shí)世界”的體驗(yàn),虛實(shí)共生元宇宙的體驗(yàn)需要具有一致性,并以此為引領(lǐng)提出了虛實(shí)共生元宇宙的身份共生、場(chǎng)景共生、內(nèi)容共生、社交共生、文化共生五大核心邏輯。

虛實(shí)共生元宇宙的概念不新鮮,但是賽博天空2077的模式確實(shí)為觀望者們提供了一個(gè)非常好,且全新的思考方式,尤其是文旅、文娛、商業(yè)地產(chǎn)等亟待這樣的新鮮內(nèi)容和模式來(lái)激活客群和流量的更新和增長(zhǎng)。

四、元宇宙迎來(lái)開(kāi)年利好,立法監(jiān)管將持續(xù)跟進(jìn)順勢(shì)而為

元宇宙經(jīng)過(guò)2021年的野蠻生長(zhǎng),我們看到了像北京、上海、深圳、杭州、武漢、無(wú)錫、合肥等各地方政府關(guān)于元宇宙的相關(guān)政策,尤其是前段時(shí)間上海市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中明確提出,引導(dǎo)企業(yè)加緊研究未來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相交互的重要平臺(tái),適時(shí)布局切入。

1月24日,在工業(yè)和信息化部召開(kāi)的中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會(huì)上,工信部中小企業(yè)局局長(zhǎng)梁志峰就元宇宙發(fā)展進(jìn)行回答,也重點(diǎn)提及了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙的內(nèi)容,為意圖入局或者已經(jīng)入局元宇宙的企業(yè)釋放了積極信號(hào)。

可以看出我國(guó)元宇宙的發(fā)展,無(wú)論是地方政府還是國(guó)家層面,態(tài)度整體是偏向積極的,推動(dòng)新概念及其產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟需要時(shí)間,也需要合規(guī)有序發(fā)展。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有監(jiān)管的政策或文件出臺(tái),但從監(jiān)管方面元宇宙卻并不是新鮮概念,它就是一種VR、AR、XR等技術(shù)打包的新形式,這些技術(shù)所能觸及的主體資格認(rèn)定、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、沙盒監(jiān)管、虛擬財(cái)產(chǎn)認(rèn)證等系列問(wèn)題,元宇宙大部分都會(huì)觸及,基于這種實(shí)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)情況,可以預(yù)測(cè)短期不會(huì)出臺(tái)具體文件和規(guī)范,但如果國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)干擾元宇宙正常發(fā)展的“亂象”,監(jiān)管部門(mén)一定會(huì)立刻出臺(tái)具體的規(guī)范和意見(jiàn)。

元宇宙作為新概念承載著人們對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展的信心,以及對(duì)未來(lái)美好生活的期待,但終歸要腳踏實(shí)地立足現(xiàn)實(shí),正如人民日版評(píng)論指出:不論虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還是混合現(xiàn)實(shí),中心詞都是“現(xiàn)實(shí)”,這也預(yù)示著離開(kāi)了現(xiàn)實(shí)的支撐,終歸是海市蜃樓無(wú)本之木。“基礎(chǔ)不牢地動(dòng)山搖”,這樣的道理不論在真實(shí)宇宙還是元宇宙,應(yīng)該都是適用的。