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6月28日起，在京東搜索“北京國際設計周旗艦店”，選擇商品分類“圓歌”，即可選購圓歌文商旅集團旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品。28款融合易水美景、人文、故事等元素的精美文創(chuàng)產(chǎn)品在京東的亮相，這也標志著圓歌文商旅集團將借助“互聯(lián)網(wǎng)+”正式進入電商賽道，助力優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售。同時，基于京東多元化平臺的優(yōu)勢，圓歌文商旅集團向大眾展示易水文旅度假區(qū)“新形象”，將易水的傳統(tǒng)文化、非遺文化、地方特色、文創(chuàng)工藝等帶向全國。

（打開京東，搜索“北京國際設計周旗艦店”，選擇商品分類“圓歌”，即可挑選圓歌精選文創(chuàng)產(chǎn)品）

此前，圓歌文商旅集團攜旗下文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第六屆設計北京博覽會，吸引了眾多消費者的目光，產(chǎn)品銷售一空。同時，這些優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品在城市和地區(qū)線下店的表現(xiàn)也極為亮眼。在文創(chuàng)產(chǎn)品立項之初，圓歌文商旅集團就決意采用線上線下融合的全場景新零售模式，運用互聯(lián)網(wǎng)再造業(yè)務流程、組織體系，建立起覆蓋全客群、全渠道運營能力。此次圓歌文商旅集團與北京國際設計周旗艦店在京東平臺達成合作，便是其線上渠道拓展的第一步。

圓歌易水文創(chuàng)店上線京東開啟新賽道

由圓歌文商旅集團牽頭，中央美術學院國家藝術與文化政策研究打造，青年藝術100支持落地的“易水三年展”于2020年在易水區(qū)域開展。易水三年展邀請國內(nèi)外藝術家來到易水進行在地創(chuàng)作，將藝術家的創(chuàng)作經(jīng)驗及創(chuàng)作元素與當?shù)貧v史、人文及地貌相結合，實現(xiàn)新藝術與新鄉(xiāng)村同生共存。首批上線文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感皆源于藝術家們的駐留作品，每款產(chǎn)品均經(jīng)過線下長時間的錘煉，都是精心挑選的“爆款”。諸如，見證四季農(nóng)耕、遠行人的避風港、最樸實的人間服飾——《草帽歌》裝置演繹而來的水杯、雨傘文創(chuàng)產(chǎn)品；營造沉浸感的水下景觀，人與湖水融為一體，心系萬物之源，畫中人和魚相互平衡——《擁抱自然》墻繪作品演繹而來的眼罩、馬克杯、金屬冰箱貼……每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都有自己獨特的故事，等待大眾來品味。

文創(chuàng)作品《擁抱自然》冰箱貼

這些作品，兼具文化性、藝術性、實用性，進行再創(chuàng)新，讓更多消費者在使用產(chǎn)品的同時，感受文化創(chuàng)意的世界，品鑒美好生活。接下來，圓歌文創(chuàng)產(chǎn)品將會不斷上新，產(chǎn)品種類不斷豐富。獨特的高顏值山水集文創(chuàng)產(chǎn)品，讓易水文化“活”起來，讓消費者輕松把圓歌易水的美好故事帶回家。

文創(chuàng)作品《觀山望水》抱枕

千億文創(chuàng)市場藍海亟待挖掘

當下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的一個增長點，早在我國“十二五”規(guī)劃中，明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌。而在“十四五”中，仍然強調(diào)堅持以創(chuàng)新驅動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而相關數(shù)據(jù)顯示：2019年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長了17.47%，在2020年文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模為755.20億元，文創(chuàng)產(chǎn)品市場仍是一片龐大藍海。

文創(chuàng)作品《易水湖》花瓶

此外，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結構升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉向以“精神文化消費”為主。越來越多消費者更加認同產(chǎn)品背后所蘊藏的文化和價值，極大刺激了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。即便如此，我國文創(chuàng)市場仍需被“再“刺激，相關數(shù)據(jù)顯示，我國文創(chuàng)人均消費在2019年達到了53.16元/人，雖然增長相對較快，但是相較于美、日、歐等發(fā)達地區(qū)而言，仍然處于較低的水平。

文創(chuàng)作品《谷仙》鼠標墊

搭建與消費者生活態(tài)度相契合的精神橋梁

市場龐大，究竟如何推動文創(chuàng)產(chǎn)品進入“快“車道？如何做出差異化？對此，圓歌做了深度思考。

首先，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計，既要具備實用價值的同時，更要有文化的注入，搭建與消費者生活態(tài)度相契合的精神橋梁。通常促成人們的文化消費，需要滿足知識、審美、體驗或以上多方面綜合的精神需求。以“田崗山樂”為例，該裝置是易水三年展標志作品之一，山形和多彩風鈴柱融入自然，風輕輕觸碰即發(fā)出美妙聲音。根據(jù)這個作品，圓歌開發(fā)了“田崗山樂筆記本”，山形封面、扉頁彩虹漸變色兼顧美觀，仿佛把自然裝進筆記本，而書簽長短等則是兼顧實用。擁有“田崗山樂”筆記本，仿佛心靈與山、風、聲相觸碰，怡然自得。

文創(chuàng)作品《田崗山樂》筆記本

其次，藝術品文創(chuàng)產(chǎn)品設計，是需要尊重作者藝術原創(chuàng)的前提下，將作品藝術情緒和作者藝術主張放大到極致的二次創(chuàng)作，需要綜合考慮產(chǎn)品功能通用性、藝術品創(chuàng)作背景、藝術元素的消費場景轉化。每個人都是獨一無二的個體，面對繁雜的紛擾誘惑，默默耕耘屬于自己的這片土地，堅定地選擇目標，努力地追求，一如矗立在田野間的《草帽歌》裝置，像是一種精神符號，又如一位默默無語的老友，在前進的路上，為自己遮陽、擋雨。而基于《草帽歌》裝置作品創(chuàng)作的水杯、雨傘文創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)了此種內(nèi)涵。有靈魂、有內(nèi)涵、實用的文創(chuàng)作品，用戶才會買單，這也是圓歌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所思考、努力的方向。

文創(chuàng)作品《草帽歌》馬克杯

圓歌此次進軍“文創(chuàng)+電商”領域，無疑做好了充足準備，希望將易水故事、文化、內(nèi)涵通過實物講述給更多人聽。圓歌與京東的合作，也將充分發(fā)揮京東品牌、運營、技術等優(yōu)勢，不僅使消費者享受優(yōu)惠、便捷的消費體驗，更實現(xiàn)了零售場景的無界互通，將會把更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)作品帶給消費者。接下來，圓歌將繼續(xù)在渠道上深耕細作，發(fā)展線上線下相結合的新零售模式，利用諸如微信小程序、網(wǎng)易嚴選等線上渠道及嘉里中心快閃店、嘉德藝術中心文創(chuàng)店、UCCA藝術商店、CHAO藝術酒店文創(chuàng)市集、生活空間等線下渠道，更好觸達及服務大眾。與此同時，借助京東平臺，圓歌也將加速自身文旅產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型升級，使得圓歌文旅發(fā)展進入快車道，全面打造優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)易水的經(jīng)濟活力，為推動鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村融合提供新思路、新方法。