在2021年6月1日發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2021)》中，我們看到了當前中國互聯(lián)網(wǎng)原生IP正在以迅雷不及掩耳之勢崛起，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力。移動游戲作為重要的互聯(lián)網(wǎng)原生IP，較高的用戶參與度是游戲IP躋身前列的核心要素，泛用戶類型的游戲依然在IP價值上占據(jù)優(yōu)勢。
同時，報告也指出，游戲IP也在不斷強化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時，助力傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新。《王者榮耀》、《QQ炫舞》等作品的上榜，即是這些作品多年以來堅持實踐新文創(chuàng)思路，不斷嘗試融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂方式的正向反饋。
TOP50中，騰訊以27個參與IP位列“活力TOP50榜”首位，稱得上中國現(xiàn)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)無可爭議的領(lǐng)頭羊，在新文創(chuàng)思路下，騰訊的數(shù)字文化業(yè)務(wù)涵蓋游戲、動漫、影視、網(wǎng)文等領(lǐng)域，IP建設(shè)成果顯著。其中以游戲為原生形式的騰訊IP共有5個，除了“王者榮耀”之外，還有“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”和“QQ炫舞”，在這些原生游戲IP中，我們也都能看到傳統(tǒng)文化的影子。
基于數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新的背景下，游戲正以“弘揚傳統(tǒng)文化為己任”的思路在發(fā)展！如《QQ炫舞》邀請舞蹈名家楊麗萍監(jiān)修其經(jīng)典民族舞蹈“雀之靈”新編，借助游戲為載體，讓民族音樂、舞蹈文化進入大眾視野；《QQ飛車》也在 2018 年與敦煌研究院合作，將敦煌文化元素融入游戲，并攜手許嵩打造敦煌元素主題區(qū)《飛馳于你》，均深受玩家好評。
而在《王者榮耀》中，為了將傳統(tǒng)文化更好的融入到游戲內(nèi)，團隊進行了多次的方向性探索，與敦煌研究院合作研發(fā)，共同推出了楊玉環(huán)的“遇見飛天”皮膚，通過游戲的方式，讓沉浸在歷史長河中的敦煌文化再次被喚醒，以全新的形態(tài)呈現(xiàn)，許多年輕玩家對于敦煌文化有了進一步的了解，也感受到了千年壁畫的獨特魅力。
此前，《王者榮耀》還曾與浙江小百花越劇院創(chuàng)新文化跨界合作，創(chuàng)造了基于經(jīng)典越劇“梁祝”的角色皮膚，并獲得了8000萬人的穿戴和使用，極大地促進了越劇文化的發(fā)揚和傳承。
近日，《王者榮耀》還官宣了將與重慶白鶴梁水下博物館共同合作，聯(lián)合推出獨具特色的皮膚，把山城重慶的地域特色文化帶到游戲世界中，給玩家們講述了一個帶有重慶味道的中國故事，年輕用戶也通過此來感受傳統(tǒng)文化的獨特韻味。
由此看出，游戲IP正不斷增強對文化的承載能力，通過不斷創(chuàng)新的數(shù)字形態(tài)，以此來達到宣揚傳統(tǒng)文化的效果，讓游戲IP成為具有代表性的文化力量。
正如報告所指出，“有序規(guī)劃+迭代升級+跨界融合”成就是成就優(yōu)質(zhì)IP的秘籍。而對于游戲IP來說，以不同的方式逐漸探索出一條數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的共生之路，推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值互相賦能，是游戲IP能夠不斷向前的重要動力。
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