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想要了解一座城市的人文歷史、風土人情、自然風貌，就要到當地的博物館去走一走、看一看。融匯了古人創意及精湛技藝的一件件藏品，總會使人贊嘆不已。正值國際博物館日來臨之際，萬達廣場攜手國內百余座博物館，為消費者奉上一場文化饕餮盛宴。與萬達廣場一起踏上“探見博物館之旅”，共同領略文化魅力。

萬達廣場攜手國內百余座博物館，掀起文化傳承浪潮

“探見博物館之旅”是萬達廣場舉辦的“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動的文化行動，是萬達廣場與國內百余座博物館進行的一場跨界營銷合作。它涵蓋了實體商業+數字化營銷的多渠道布局、購物+體驗的多形式覆蓋、傳統文化+時尚焦點的多內容傳播，聚焦文化視野，傳承中華文化。

在中華民族五千多年的悠久歷史中，形成了具有中國特色的、博大精深的傳統文化，弘揚和發展它們是增強中國文化軟實力的精髓。

蘭州站啟動儀式現場敦煌展區

5月至9月，萬達廣場探見博物館之旅除了攜手敦煌博物館在蘭州城關、西安高新、深圳龍崗、南京仙林、北京豐科等多座萬達廣場展開敦煌文物復刻品線下巡展外，全國超100家廣場還將聯合百余座本地知名博物館展開合作。屆時，在萬達廣場將看到首都博物館的鎮館之寶“青花鳳首扁壺”、“伯矩鬲”、“花鳥紋瓶”，湖北省博物館的館藏編鐘音樂會，河南博物院的“青銅重器”館藏復制品展，四川博物院《格薩爾文化-蜀寶之旅主題展》的唐卡組畫，蘇州絲綢博物館創制的“五彩翟鳥紋宋錦皇后服”，濟南市博物館的銅制品主題展以及聯合辛棄疾紀念館開展的稼軒居士文化周，廣州博物館的清朝通草畫《永泰興通畫室》、《花蝶》等館藏珍品展覽，銅梁博物館的《龍文化珍品展》。

5月-9月，各地萬達廣場還將落地：徐州博物館帶來的楚風漢韻文化禮儀展；常州博物館邀約親子家庭開展“自然探索屋”；煙臺市博物館3D打印技術復刻館內青銅器、陶瓷器等珍藏文物現場巡展；上海天文博物館上演載人航天設備模型和沉浸式宇宙漫游的場景；南昌市非遺博物館瓷板畫展覽；貴州省博物館的國家級非遺錦雞舞表演......讓消費者充分感受不同朝代的歷史文化，與博物館的復制藏品進行一場跨越時空的交流。

在此期間，還將有宜興陶瓷博物館、中國航天博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館等更多的博物館加入到“探見博物館之旅”的行動，一同傳承文化。

線上捐助線下設展，文博工作者與您共鑒敦煌文物

5月至9月，消費者登錄萬達廣場小程序敦煌文創旗艦店，購買敦煌文創產品，萬達廣場會以消費者當次支付總額的2%，出資捐助敦煌博物館，用于文物保護。

在線下，萬達廣場此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫，并邀請到敦煌博物館館長石明秀、文物修復師吳榮國、敦煌博物館講解員康珍珍為活動助力。

館長石明秀表示，作為一名文博工作者會致力于跨界的融合，讓文化為經濟社會的發展賦能，希望全國的萬達廣場呈現立體化、多元化的敦煌特色，讓年輕消費者，即使不到敦煌博物館，也能夠體驗到豐富厚重的敦煌文化。通過和萬達廣場的合作，深情的去講述敦煌故事，傳播敦煌聲音，播撒文化種子，給年輕一代的消費群體，植入敦煌文化基因。“敦煌不是死了千年的標本，而是活了千年的生命。”

敦煌博物館館長石明秀

文物修復師吳榮國認為“文物不能靜靜躺在博物館和庫房里邊，文化要走出去，要弘揚出來，才能把它永遠的傳下去。”啟動儀式現場，吳榮國來到“我在萬達廣場畫壁畫”活動區，講述敦煌色彩的應用及繪畫技法，小朋友紛紛在泥版畫上留下九色鹿、三兔共耳、敦煌藻井的繪畫作品。

敦煌博物館文物修復師吳榮國

講解員康珍珍形容自己的工作既潮又酷，“敦煌文化不僅有藝術之美，更是一幅中國文化史、商業史和對外交流史的長卷，敦煌文化和年輕潮流結合就是一種國潮，萬達廣場本身就是國潮品牌的聚集地，這是兩種國潮的對話，也是對國潮文化的全新展示。”

敦煌博物館講解員康珍珍現場講解藏品

不止于觀展，探見博物館之旅打造國潮風尚

萬達廣場探見博物館之旅從5月至9月將持續進行，除了攜手知名博物館線下設展外，萬達廣場還將舉辦傳統文化國學課堂、國風表演、國貨市集、國潮快閃店等一系列與文化相關的主題活動，搭建起消費者與傳統文化深度溝通的橋梁。

【國潮美陳】走進萬達廣場，打卡具有民族元素、文化特點的美陳展覽，參觀知名新潮設計展，體驗傳統與現代的完美融合，彰顯時尚個性，定義國潮風格。

【國學課堂】參加萬達廣場組織的國學文化課堂，聆聽博物館專家和文化學者講述國學歷史和文化，學習傳統知識，增強文化涵養。

吳榮國現場講授繪畫知識

【傳統文化體驗】參與“我在萬達廣場畫壁畫”、“我在萬達廣場修文物”、“我在萬達廣場做陶藝”等體驗活動，從線上游戲領福利，到線下學習知識，繪畫體驗，親自創作壁畫，體驗復原的過程，增加與傳統文化的近距離接觸，提升對傳統文化的深度認知。

現場體驗臨摹敦煌壁畫

小朋友在百米長卷上繪畫敦煌

【國風表演】欣賞具有民族特色的文化表演，在娛樂中享受中國文化帶來的快樂與喜悅。

飛天舞女精彩表演

【國貨市集】消費者走進萬達廣場可以在國貨市集上，挑選自己心儀的國貨好物，用國貨裝點生活，彰顯自己的生活態度。

【國潮快閃】在國潮快閃店打卡，感受國貨散發的魅力之光，為國貨代言。

【國貨潮品】親臨萬達廣場挑選時下當紅國貨潮品，變身時尚達人，成為人群中最閃亮的焦點！

國貨文創潮品

消費者購置國貨潮品

萬達廣場在探見博物館的旅程中，舉辦系列主題的文化活動，打造了一場盛大的、全國性的文化傳播熱潮，助推國民提升傳統文化的認知，推動國家軟實力的發展。萬達廣場通過與中國百座博物館合作進行文化輸出，將聯合龐大的國貨品牌資源，打造國潮新風尚。