2021年4月10日，中國藝術發展高峰論壇重慶分論壇在山城重慶順利召開。重慶文藝界王小箭、李海洲、周南平、邱正倫、譚鈞、李犁、周忠陵等知名藝術家和學者共同參加了本次論壇活動，許久未在媒體面前露面的中國社會科學院教授于建嶸也參加了會議，并做了相關的主題演講，我們也有幸對其進行了一次關于關于藝術品市場相關思考的深度專訪。
問：于建嶸教授從事過多種職業，并且早在上世紀90年代就實現了財務自由，為何會想到要靠互聯網電商的模式進入藝術品行業？
于建嶸教授：我小時候曾因家庭遭遇在外流浪過8年，對我這一生產生了很深的影響，讓我想要去研究問題，去尋找答案。我做律師出身的，很早就實現財務自由，別人可能會說我可以過很好的日子，為什么要開著車到處跑。但我就是想到處去走一走，到處去看一看，為心中的疑惑去尋找答案。
我在宋莊待了22年，當年我在社科院做博士后時公寓在通州，所以機緣巧合到了宋莊，扎根下來一待就是22年，見證了它如何從農村變成城市，變成藝術區，
以前宋莊最高峰的時候有兩萬多藝術家，但是由于藝術市場低迷，藝術家們無法生活，所以宋莊的藝術家已經減少了近三分之一，目前可能只有幾千名藝術家還在堅守。你們知道的東書房藝術館和東書房藝術品交易平臺，也是我發起創辦的，最初是為宋莊的藝術家開辦的，想法也很簡單，就是想幫助宋莊的藝術家開拓一下銷路，他們能夠通過東書房的電商平臺賣出作品解決生活問題。
后來在這個過程中，我們發現藝術品網上交易，普遍存在弄虛作假、交易不公開、價格虛高的亂象，對整個行業的健康發展都產生了影響，而疫情時期的特殊性，也給傳統的藝術品交易機構敲響了警鐘，有很多藝術機構特意來東書房討教網上交易的相關事宜。所以，東書房就孵化出了藝咚咚這個平臺。如果說東書房是為了幫助宋莊的藝術家，那么藝咚咚的目標就是幫助全國的藝術機構和藝術家。現在宋莊有近400多個藝術家和全國有近萬個藝術家，在藝咚咚平臺上有了生活的來源，他們更能專心致力于藝術創作，這樣也逐漸吸引了全國各地更多藝術家的加入，這樣整個平臺就非常好的自己運轉起來了。
所以說，并不是非要進入這個行業，而只是想幫助更多的藝術家！
問：從東書房到去年12月26日藝咚咚藝術品交易平臺上線，電商非你專業，對藝咚咚你是如何思考的？為什么要做這樣一個平臺？
于建嶸教授：雖然我是藝咚咚的項目發起人，但是我更愿意稱自己是藝咚咚藝術品交易平臺的“天使投資人”，因為藝咚咚大眾藝術平臺，嚴格意義上來說，是由百家藝術機構共同推出的。
藝咚咚與其他平臺不一樣的地方，在于我們不要投資。很多人想要投資我都拒絕了，因為我想做一點有理想有情懷的東西。現在藝咚咚的投資都是我自己在投，我不是想賺大錢，就是希望幫助更多的人，行業發展環境好，每個人都有自我謀生和創造價值的舞臺，才是理想的狀態。
藝咚咚其實并不能單純的概括為東書房的升級版，藝咚咚是為了解決更大的問題。我對做生意沒什么興趣，但如果我有一個想法，那么我一定會想盡辦法把它實現。在1999年時，我寫了一本書叫《中國電子商務解決方案》，最早提出支付寶的概念。我讀博士時參加了一場電子商務專家的會議，與會專家都說中國不能實現電子商務原因是信用問題，我當時就提出信用問題是可以解決。我寫這本書的核心問題，就是去講電子商務怎么解決信用問題。剛才也提到，制約行業發展最大的問題是信用基礎，這個問題不解決一切免談。所以我們開發認證系統、開發AI識別鑒定技術、運用開發區塊鏈技術，想盡一切辦法去解決的還是信用問題，我總覺得我可以解決新的問題。
我是研究社會學的，所以我一直想要做的是大眾藝術，是老百姓的藝術，是普通白領消費得起的藝術。所以首先藝咚咚要為大眾參與藝術消費創造一個可信賴的基礎環境，我們通過區塊鏈技術和貴州版權局的加持，解決了信用的問題。其次隨著更多藝術機構和藝術家的加入，藝術品類自然而然的日益豐富起來，藝咚咚是能將藝術品送進千家萬戶的平臺，促進了藝術市場的繁榮和良性發展。
問：藝咚咚平臺上的作品銷售情況似乎很樂觀，那么藝咚咚現在的運營情況到底如何？
于建嶸教授：隨著藝咚咚得到越來越多的認可，平臺上的藝術作品關注度也越來越高，基本剛上線就能有咨詢，有些剛上線可能幾秒鐘就會被搶訂。當然也有在平臺掛兩三個月的作品，這就需要我們認真思考作品的定位和定價是否有問題，因為藝咚咚平臺想要做的是大眾藝術，既要有大眾的審美，也要有大眾可以買的起的價格。
藝咚咚目前是盈利狀態，藝術家可以在藝咚咚平臺賣自己的作品，并且入駐藝咚咚平臺是免費的，只需要在賣出作品后繳納3％的平臺服務費即可。我定的規矩是如果沒有交易一律不許收錢，這是我的底線。藝咚咚從不靠收押金或者入駐費賺錢，全憑交易，所以藝術家或者藝術機構進入藝咚咚平臺，是不需要成本的。
最初入駐藝咚咚的藝術機構和藝術家，有很多是從東書房時期就跟隨我們一路走過來的，但是隨著他們在平臺上銷路打開之后，逐漸吸引了更多藝術機構和藝術家加入，現在有太多藝術家我都不認識。
問：藝咚咚平臺上的畫有幾十元的，也有幾十萬的，價格差距很大，這個價格是如何定位的？
于建嶸教授：最開始，我給這個平臺定了很多規則，要求作品價格在2000元左右，因為大眾藝術我得讓大眾心里先覺得買得起，他們才愿意親近藝術。事實證明這個定位還是比較準確的，市場打開之后，平臺逐漸有更多的藝術家和機構帶著更多作品進來。
現在藝咚咚上的暢銷作品，一般價格是5000元到1萬元之間，最搶手的作品仍然是2000元左右。雖然平臺不主張賣非常高的價格，但由于藝術品是一個非標準產品，沒有統一的定價標準，我們會尊重藝術家的意愿和藝術作品本身的價值，所以價格都是藝術家自己訂，但我可以保證的是，平臺上的作品肯定是原創的、唯一的、真實的。藝咚咚要做真正的大眾藝術平臺，讓老百姓可以花兩三千元買一幅原創作品，既有欣賞價值又有增值空間。
因為讓老百姓消費起的大眾藝術，才能走進千家萬戶。
問：藝術行業抄襲事件時有發生，前段時間青海省美協主席被曝多幅畫作涉嫌抄襲，藝咚咚平臺上會不會出現仿畫或者抄襲之類的情況？
于建嶸教授：不會的，根本沒法抄襲。藝咚咚平臺上所售藝術作品，最基本要求首先是藝術家需要實名認證，其次所有作品交易都是公開的。另外藝咚咚平臺對接國家版權局的大數據，在上傳作品的時候系統能識別出作品和以往作品的相似率百分比，都有存證，如果相似率高，創作者自己也是不敢草率發貨的。
我們對這種事情從來都不會姑息，除了會要求賣家對藏家進行先行多倍賠付之外，還會對藝術家進行公開處理，停止任何合作。迄今為止處理過兩個藝術家，一下子就沒人敢造假或銷售兩件以上相同作品了，我們必須保證藝術家的創作是唯一的。
所以，技術先行，在信用基礎的建立上，藝咚咚把人為的因素降到最低，對接版權大數據公開交易，保障所有藝術品都可追溯。
問：在藝術品市場有很多網絡平臺和渠道，藝咚咚只是一個新平臺，如何在市場中殺出重圍？
于建嶸教授：雖然藝術品交易平臺很多，但是他們都沒有利用現代科技去解決信用問題。他們只有內部數據庫，而內部數據庫是可以更改的，不公開的。藝咚咚的基礎是解決信用問題，引入區塊鏈和國家版權機構的雙權威認證，擁有藝術家自證與藝術品認證的雙重信息認證，通過AI技術識別、鑒定藝術作品，利用現代科技手段去偽存真，保證作品的原創性、唯一性和真實性，此外藝術品登記認證系統支持一鍵同步交易平臺，認證數據用戶及時可查，以此保障平臺所售藝術品均為已認證、可追溯的作品。藝咚咚要做的，是重新定義藝術品的交易規則，成為能夠真正維護創作者和購買者權益的平臺。
中國作為全球第三大藝術品交易市場，每年成交總金額高達上百億美元。目前平臺現已入駐逾百家知名藝術機構，聚集了大量優秀藝術家及藝術作品。在此次論壇上，于建嶸發起的藝咚咚與莽漢文化藝術傳播公司也達成深度合作意向，將共同開發西南藝術品市場；今年6月，川美藝術館專展也將入駐藝咚咚。
這世上有一種執著，叫“但行好事，莫問前程”，有一種堅持，叫“前路有光，未來可期”，我們期待于建嶸教授不停止的折騰，能夠更好的推動大眾藝術行業的繼續前行。
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