北京美術(shù)攝影出版社(以下稱“京版北美”)作為引進藝術(shù)圖書行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，致力于出版“最美的藝術(shù)書籍”。近期，京版北美在摩點推出了一部年度經(jīng)典大作——《月百姿》，一上線便受到年輕人們熱烈追捧。本次出版制作精良的《月百姿》，是京版北美一次創(chuàng)新嘗試，高品質(zhì)作品既堅守了傳統(tǒng)出版的初心，又拉近與讀者的距離，使更多年輕人領(lǐng)略到傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。紙媒與新媒體的碰撞，也是傳統(tǒng)與潮流的碰撞，打造新時代下的文化符號，讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的生命力。
一、絕美《月百姿》搭配精妙解讀，擁抱年輕消費者
提到“浮世繪”，大家并不陌生。浮世繪作為日本風(fēng)俗畫的一種，被譽為“讀懂日本審美的一扇窗”，而《月百姿》是浮世繪的典型代表，多幅作品被大英博物館及費城藝術(shù)博物館收藏。作者月岡芳年被稱為“浮世繪大師”，自11歲期跟隨大師學(xué)習(xí)浮世繪，后將西洋素描、解剖、透視融入創(chuàng)作，形成具有鮮明個人色彩的浮世繪風(fēng)格。日本文壇巨匠芥川龍之谷、谷崎潤一郎、三島由紀夫、江戶川亂步都是月岡芳年的忠實粉絲。
1885年至1982年，月岡芳年用盡生命的最后8年，傾心繪制了別具一格的浮世繪傳世大作《月百姿》。作為生命最后的藝術(shù)巨著，月亮被月岡芳年注入了“靈魂”，《月百姿》也被稱為“最后的浮世繪杰作”。京版北美此次出版的大畫幅珍藏級《月百姿》，一套雙冊，一冊收錄世界頂尖館藏“同款”全彩木版畫，另一冊匯集被稱為“全球浮世繪研究NO.1”的約翰·史蒂文森畢生心血的精妙解讀。作品搭配解析，無疑是向年輕消費者伸出橄欖枝，使是藝術(shù)小白，也能輕松讀懂月岡芳年和100個月亮背后的故事。
“藝術(shù)離我們并不遙遠”是京版北美希望傳遞給讀者的觀念，脫離年輕人的藝術(shù)是無法傳承的。這一次嘗試，打破了藝術(shù)書籍“不接地氣”、“晦澀難懂”的固有束縛，經(jīng)過京版北美雕琢過的藝術(shù)出版物，順利與年輕化的市場接軌，有效拉近讀者與藝術(shù)的距離，讓原本束之高閣的藝術(shù)作品走進千家萬戶。
二、借助新媒體引流，超額完成眾籌目標
摩點的年輕人是z時代消費者的代表，不拘于保守，喜歡新鮮事物，對于創(chuàng)新方式接納程度高。京版北美選擇在摩點首發(fā)推出《月百姿》，正是看準了這一特點。創(chuàng)新線上眾籌的售書方式，打破固有銷售模式，準定位年輕消費者。
制作精美的宣傳頁面，讓讀者對本書產(chǎn)生濃厚興趣，同時打入社群內(nèi)部，通過粉絲群、讀書群等社群引流。《月百姿》活動上線50分鐘，就已達到最初定下的3萬眾籌目標?；顒舆^程中，京版北美不斷更新宣傳內(nèi)容，當金額達到5萬、8萬時，還為讀者解鎖不同的獨享藏書卡以及多幅精美復(fù)制畫，用更好的禮物準備回饋讀者們的喜愛?；顒由暇€短短40天，已經(jīng)收割大量粉絲，終以8萬余元的成績圓滿成功，超額完成眾籌目標。
打開年輕人的購書市場，勢必要了解年輕人的消費習(xí)慣。為愛好買單，為品質(zhì)生活買單是年輕人認可的生活態(tài)度，通過《月百姿》將眾多浮世繪愛好者們聚在一起，借助新媒體實現(xiàn)精準引流，開拓了年輕人購書社交的新方式。留言、抽獎活動等互動，將“賣書”變成一件有溫度的事，拉近與年輕人們距離的同時，鼓勵消費者產(chǎn)生消費粘性，借助社群推廣《月百姿》與京版北美，也讓更多讀者有機會了解藝術(shù)書籍。
三、守住傳統(tǒng)出版高品質(zhì)，傳承藝術(shù)消費新理念
快消時代，年輕人需要怎樣的藝術(shù)書籍?這是京版北美一直思考的問題。工作壓力，生活快節(jié)奏，既然每天時間有限，那么寶貴的時間更應(yīng)該用在有效率的閱讀上，有沉淀、留得住的藝術(shù)書籍在這個時代背景下顯得尤為重要。
為了保證月岡芳年筆下100個傳奇月亮的完整性，京版北美不惜花重金引進外國版權(quán)，采用大畫幅出版，手串線裝訂，臺灣彩麻封面，白金純質(zhì)紙印刷，象牙扣書盒……這一切都是為了帶給讀者浸入式閱讀體驗，身處繁華都市，也能宛如身處世界頂尖博物館的佳作面前，感受鬼魅大師的天馬行空。
守正傳承，方能推陳出新。只有堅守住始終如一的品質(zhì)，才能在出版行業(yè)站穩(wěn)腳跟，擁抱文化，擁抱創(chuàng)新，讓更多年輕人接觸到傳統(tǒng)藝術(shù)，使藝術(shù)煥發(fā)新的活力。本著出版“最美的藝術(shù)書籍”的宗旨，《月百姿》被譽為“捧在手心的藝術(shù)殿堂”，可謂京版北美又一“鎮(zhèn)店之寶”。
四、打破界限擁抱創(chuàng)新，將文化傳播玩出心意
尊重傳統(tǒng)出版是京版北美不忘的初心。雖然短文字、短視頻占領(lǐng)媒體市場，卻無法替代紙質(zhì)藝術(shù)書籍帶來的感官沖擊，藝術(shù)書籍還是要捧在手上閱讀才有傳承的意義。
高品質(zhì)高質(zhì)量的藝術(shù)書籍是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的根本，借助新媒體新形勢擁抱消費者，精準定位讀者，以讀者喜歡的方式拉進與讀者的距離，是玩轉(zhuǎn)新式出版的關(guān)鍵。
《月百姿》算得上一次成功的嘗試，高品質(zhì)出版的權(quán)威著作、新媒體社群的精準引流，二者搭配相得益彰，吸引一大批年輕人關(guān)注浮世繪、關(guān)注藝術(shù)書籍。傳統(tǒng)出版擁抱新媒體，各司其職，發(fā)揮特長，讓高品質(zhì)、有價值的藝術(shù)書籍通過更便捷、更直觀、更有效的方式被消費者接受。守住傳統(tǒng)，玩出心意，京版北美以藝術(shù)為切入點，打造新時代文化符號，藝術(shù)也可以是潮流的一部分。
期待京版北美在未來出版更多被讀者喜愛的書籍，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，帶給讀者全新的閱讀體驗。
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