第十三屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱“海峽兩岸文博會”)經(jīng)過為期四天的展覽展示、交流對接,于2020年12月7日下午在福建廈門圓滿落下帷幕
國家廣播電視總局副局長孟冬、省委常委、宣傳部部長邢善萍、中共中央臺辦交流局局長黃文濤、文化和旅游部港澳臺辦書記、一級巡視員滿宏衛(wèi)、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政等近200位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓蒞臨參會,對本屆展會給予充分肯定和高度評價。
“云端”搭臺,文化筑橋,第十三屆海峽兩岸文博會走在產(chǎn)業(yè)前端,創(chuàng)新求變、實效提升、品牌影響深入人心,交出了一張碩果累累的答卷!
本屆海峽兩岸文博會
成果喜人
在有力精準(zhǔn)的疫情管控下
大會期間總參觀近
近100000人次
20場專業(yè)活動
93個重大文旅項目達(dá)成合作意向
項目總金額388.21億元
現(xiàn)場交易額82.65億元
其中訂單額82.45億元
68000平線下展覽面積
4大專業(yè)版塊14個主題展區(qū)
兩岸近千家展商齊聚
20場專業(yè)活動
1個文博云展數(shù)字平臺
900余家展商線上參展
同程云分會場,27場直播
大型線上線下浸入式劇情闖關(guān)游戲
1200萬文博消費補貼
《人民日報》、新華社、央視《新聞聯(lián)播》《中國新聞》《新聞直播間》
等主流媒體高度關(guān)注
島內(nèi)東森新聞云、中時電子報等媒體全程報道
微博、抖音等新媒體話題
互動實現(xiàn)全網(wǎng)傳播量3億人次!
行動中見真章,細(xì)微處顯實效。本屆海峽兩岸文博會突出兩岸互動、數(shù)字創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅消費,促進兩岸文化深度交流和對接、兩岸文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,關(guān)注業(yè)態(tài)新轉(zhuǎn)變、智能化賦能,重點落實招商引資,大力推進文旅產(chǎn)業(yè)與科技、金融等融合發(fā)展,擴大文旅展區(qū)、豐富文旅活動、強化兩岸文旅對接,持續(xù)提升專業(yè)化、品牌化和精致化程度,打響海峽文化旅游品牌,打造海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流交易、文旅項目投資對接的重要平臺,五大亮點十分突出:
把握定位
搭建兩岸交流“高架橋”
多措并舉,保持臺灣參展特色
疫情期間,境外地區(qū)展商參展受限,無法大規(guī)模線下參展,組展招展工作重點以云會展、在陸臺商臺企、臺灣企業(yè)寄送展品至大陸并由大陸工作人員安排布展陳列等三種形式為主,線上線下參加企業(yè)數(shù)總和與往屆臺灣地區(qū)展商規(guī)模基本持平。
線下設(shè)立臺灣生活館、臺灣潮趣嘉年華,集合法藍(lán)瓷、春稻等臺灣知名品牌,集中展示臺灣本土工藝傳承與創(chuàng)新;臺灣工藝研究發(fā)展中心第八度以“臺灣頂級工藝館”參與,組織鹿港窯、圓山窯、千秋陶坊、微宇天目等12家工藝商家,為民眾帶來一場工藝美術(shù)的饕餮盛宴;首次引入知名音樂人李宗盛在大陸合作設(shè)立的工作室茶之路,展出李宗儒、葉文等知名臺灣陶藝家作品;特邀廈門青年造像家蔣晟參展,展出與臺灣知名琉璃工坊tittot琉園合作的琉璃造像作品。線上臺灣展商365家,特邀共生島新媒體藝術(shù)美育、華瀚文創(chuàng)科技等企業(yè),展現(xiàn)臺灣展商在數(shù)字創(chuàng)新賦能文創(chuàng)的新面貌。
順應(yīng)變化,兩岸企業(yè)對接提質(zhì)增速
本屆海峽兩岸文博會加強臺灣展商與大陸企業(yè)的合作對接,特別是針對臺灣企業(yè)區(qū)域拓展、適應(yīng)新業(yè)態(tài)變化等需求,組織臺灣一口吃烏魚子、閩南朝天宮文創(chuàng)、臺灣新齋堂等60多家涵蓋文創(chuàng)、伴手禮、茶文化、傳統(tǒng)手工藝、文化出版物等領(lǐng)域的企業(yè)與同程、阿里、銀聯(lián)等大陸頭部文旅app、頭部直播電商、頭部金融機構(gòu)就營銷創(chuàng)新、直播帶貨、區(qū)域拓展等方面開展合作對接,實現(xiàn)對接提質(zhì)增速,共促兩岸經(jīng)濟友好往來。
多方助力,促進臺灣青年在陸發(fā)展
由福建省閩臺文化交流中心組織環(huán)保品牌“紙箱王”,原創(chuàng)手工達(dá)人平臺“手創(chuàng)聯(lián)盟”、少數(shù)民族文化藝術(shù)品牌“阿優(yōu)依”、“閩臺兩岸同心茶”等多家臺灣知名文創(chuàng)品牌集合打造海絲兩岸文創(chuàng)館。特邀臺灣文創(chuàng)團隊透明島予分享在廈開展文創(chuàng)項目的經(jīng)營體會“文旅IP新消費-文創(chuàng)旅游”;
通過“兩岸網(wǎng)紅主播大賽”活動,組織百名兩岸青年投身電商直播新業(yè)態(tài),為文博會展商帶貨,讓更多在陸臺青融入新形勢下大陸經(jīng)濟發(fā)展的新格局。
科技賦能
打造數(shù)字文旅“新標(biāo)識”
云計算助力,云上首秀獲高關(guān)注
本屆海峽兩岸文博會將充分利用“5G+XR+AR”等最新技術(shù)搭建文博云展平臺,首次將十二年舉辦積累的文化資產(chǎn)數(shù)字化,接入“企查查”等權(quán)威背調(diào)系統(tǒng),結(jié)合云計算技術(shù)及數(shù)字成長體系,實現(xiàn)“云報名”“云展覽”“云洽談”“數(shù)字名片”等功能。文博云展特設(shè)一個云展大廳,展出文博精選、漫步臺灣、八閩市集三個展區(qū),兩岸共計927家展商參與線上云展;建立交易中心、直播中心、福利中心三個數(shù)字中心,集中展現(xiàn)參與文化和旅游部精品項目對接與交流的重點項目、集中并流央視移動新聞網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云等多個直播平臺及打通銀聯(lián)等多個福利券領(lǐng)取平臺。
文博云展首秀獲高度關(guān)注,累計18萬瀏覽,同程分會場影響力覆蓋3000萬,央視移動新聞網(wǎng)、一直播、云現(xiàn)場等直播平臺吸引1600多萬關(guān)注,云文博全網(wǎng)總瀏覽量近5000萬。
新技術(shù)應(yīng)用,AR、VR、MR造新體驗
本屆海峽文博會聚焦數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字文旅等新興產(chǎn)業(yè),建設(shè)以往十二屆文博會3D、VR數(shù)字回顧展廳,通過VR技術(shù),將三千平方米的展館濃縮在一個不到三平方米的空間,以一個顯示屏搭載一臺互動一體機的方式,通過人機交互、VR眼鏡,回顧歷年舉辦情況;
特邀中國移動咪咕打造AR文旅場景應(yīng)用成果館,展現(xiàn)新文博、新文旅等AR場景應(yīng)用;
打造 “革命情·中國夢”VR沉浸式紅色文化展廳再現(xiàn)“長征路”的親身學(xué)習(xí)體驗與革命精神;
特邀頭部科技文旅企業(yè)風(fēng)語筑呈現(xiàn)新媒體藝術(shù)互動、VR戛納電影零號倉等新科技賦能文旅展區(qū);
設(shè)立福建省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽館,展示全省廣播電視系統(tǒng) “五個廣電”發(fā)展成果,引起觀展人員的濃厚興趣和好評;
配套開展浸入式劇情闖關(guān)游戲,線上游戲領(lǐng)任務(wù),線下16個真人NPC互動完成闖關(guān),實現(xiàn)真正的“沉浸式”文博會。
暢通渠道
啟動招商引資“直通車”
頭部薈萃,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)對接
本屆海峽兩岸文博會共舉辦2場主旨論壇、6場引資專場、6場平行論壇、6場專業(yè)賽事共計20場線下活動,并邀請中國文化傳媒集團、華僑城文化集團、中青旅控股股份、中國電影股份等文化企業(yè)三十強、旅游企業(yè)二十強和部分優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)代表、金融機構(gòu)等企業(yè)代表蒞臨參會,以高端項目推薦促進招商引資實效。
“全福游、有全福”文化和旅游投融合作暨重大項目推介活動,兩岸知名文化旅游企業(yè)、投資集團、金融機構(gòu)等200多人參加活動。會上非遺文化展演和專題招商項目推介交替,形式新穎氣氛活躍融洽,會后一批投資商應(yīng)邀赴各地進一步考察洽談,推進項目落實落地。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項目服務(wù)平臺第二十三期精品項目交流對接會,國家開發(fā)銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國工商銀行、中國光大銀行等金融機構(gòu)和旅游項目單位等200余人參會,杭州放語空鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體、上海寶庫藝術(shù)中心等7個文化和旅游項目在現(xiàn)場進行路演推介,會后福建省及部分其他省市金融機構(gòu)、投資機構(gòu)與文化和旅游企業(yè)進行了交流對接。
展會現(xiàn)場共有20個重點文化項目簽約,涉及簽約總額67.55億元。
中國移動咪咕公司等機構(gòu)與廈門市文化和旅游局、廈門市集美區(qū)分別簽署“廈門AR文旅之城”戰(zhàn)略合作協(xié)議,中國移動咪咕5G+AR總部正式落戶廈門,西安甲乙丁數(shù)字文創(chuàng)基地與廈門夏萌貓簽訂數(shù)字文創(chuàng)及城市文旅IP戰(zhàn)略合作項目,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
多位文旅行業(yè)大咖、海內(nèi)外知名文旅項目操盤手以“文旅IP新物種”為題匯聚2020海峽兩岸文旅IP大會,直擊文旅IP打造痛點,探討新文旅IP生態(tài)體系,助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
以賽帶展,深耕四大專業(yè)版塊
本屆文博會共有河北、新疆、西藏、寧夏、山西、貴州、江西、云南、西安、寧波、南昌等近20個省、市組團參展,涵蓋文化旅游、數(shù)娛影視、創(chuàng)意設(shè)計、工藝美術(shù)四大專業(yè)板塊,開辟AR文旅場景應(yīng)用展、紅色文化展、動漫潮玩展、兩岸高校設(shè)計展、文旅IP跨界展等14個沉浸式主題展區(qū),首次引入民宿產(chǎn)業(yè)展(今后將永久落戶廈門)和框畫產(chǎn)業(yè)展,內(nèi)容多元精彩,交流成效顯著。
同時,舉辦多場專業(yè)賽事,以賽帶展,進一步強化專業(yè)性。
創(chuàng)意工美展遴選中國工藝美術(shù)創(chuàng)新作品大賽350余件入圍作品進行沉浸式體驗展陳。
2020海峽兩岸高校設(shè)計展邀請海峽兩岸高校參展,并舉行“第十屆福建省高校設(shè)計獎”評選活動。組織54所海峽兩岸高校參與,共征集到產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、數(shù)字動畫等4766件師生作品,參賽高校數(shù)和作品數(shù)分別較上年增長28.8%、83.5%,均創(chuàng)歷屆新高,推動兩岸高校創(chuàng)意設(shè)計教育與實踐的交流合作。
多措并舉
開設(shè)促進消費“加油站”
小屏幕大作用,直播成績斐然
本屆海峽兩岸文博會與福建廣電網(wǎng)絡(luò)、廈門臺灣同胞聯(lián)誼會、廈門市臺商投資企業(yè)協(xié)會合作,組織選送近千家文博展商參與直播帶貨,最終精選近40家精品展商,通過15名網(wǎng)紅主播在全省1000萬臺電視終端、抖音、淘寶、飛豬、微博等平臺開展15場直播帶貨,最高場次瀏覽量達(dá)136萬,全網(wǎng)影響力超千萬。
同程分會場,大補貼促消費
與同程平臺合作開設(shè)文博會分會場,并攜手農(nóng)業(yè)銀行廈門市,面向平臺2.34億活躍用戶,針對千家景點發(fā)放50元無門檻立減補貼,助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,活動將持續(xù)至12月9日,預(yù)計覆蓋3000萬同程用戶。
“玩樂行”福利一鍵通,消費熱情大提振
本屆海峽兩岸文博會首次嘗試文化旅游與金融合作的新模式、新路徑,與銀聯(lián)云閃付聯(lián)手打造文博消費節(jié),面向千家兩岸展商提供聚合支付服務(wù)及消費補貼政策,聯(lián)動曹操專車等出行平臺推出惠民出行福利,調(diào)動市民對文博會的參與度,提振市民消費信心,以杠桿效應(yīng)最大化拉動消費。本次消費節(jié)將持續(xù)至12月31日,計劃發(fā)放補貼1200萬。
守住底線
筑牢安全辦展“防護堤”
突出疫情防控安全
在省市衛(wèi)健部門的具體指導(dǎo)下,疫情防控工作精準(zhǔn)細(xì)致,組織近6000位參展商、工作人員、與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等相關(guān)人員進行核酸檢測;配足防疫工作人員和防疫設(shè)施物資;實施科學(xué)精準(zhǔn)導(dǎo)流、嚴(yán)控場內(nèi)人數(shù)、優(yōu)化通風(fēng)消毒;重要活動配套專門防疫方案并做到一活動一方案。
突出生產(chǎn)安全
廈門市公安局、市應(yīng)急局、市建設(shè)局等單位現(xiàn)場指導(dǎo),統(tǒng)籌部署展會安全保衛(wèi)、人員審核、現(xiàn)場施工安全管理等安全。
突出知識產(chǎn)權(quán)安全
廈門市市場監(jiān)督管理局、市文化和旅游市場綜合執(zhí)法支隊等知識產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法小組現(xiàn)場執(zhí)法,將知識產(chǎn)權(quán)保護、文化和旅游市場綜合執(zhí)法做在預(yù)防、做在實處。
海峽兩岸文博會自創(chuàng)辦至今已成功舉辦十三屆,組展招展品質(zhì)不斷提升、活動組織水平不斷提高、服務(wù)保障能力不斷增強,獲得了社會各界的高度認(rèn)可和廣泛贊譽。
本屆海峽兩岸文博會在疫情影響下“危中尋機”,采取線上線下聯(lián)動,展示和交易方式全方位創(chuàng)新,文博活動更加精彩、展會對接更加務(wù)實、文旅資本更加活躍,展示前沿的文旅產(chǎn)業(yè)鏈、文化項目成果、文旅融合范本,深度滿足“展示+交易”“活動+交流”“投資+合作”的多元需求,為所有參會的展客商和廣大群眾呈現(xiàn)文旅融合精彩盛宴!
讓我們明年鷺島再相會!
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