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文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案
2020年11月05日    網(wǎng)絡(luò)綜合    瀏覽數(shù):2294

近年來,隨著中國國力的興盛,國潮等文化現(xiàn)象的興起,中國文化類節(jié)目也日益受到歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年臺網(wǎng)兩端至少上線了35檔文化類節(jié)目,包含了漢字、成語、詩詞、書信、故宮、天壇等多個主題。在琳瑯滿目的同類節(jié)目中,一檔文化訪談型節(jié)目如何做才能讓內(nèi)容突出重圍,成功破圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》頻登熱搜,給出了一個值得借鑒的答案。

文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案

今年10月,網(wǎng)易新聞聯(lián)合勁牌毛鋪,以中國傳統(tǒng)“和”文化為原點,特邀著名媒體人、企業(yè)家楊瀾女士擔任主持,共同打造了一檔大型高端精品訪談節(jié)目《毛鋪·和文化錄》。其第一季《中國和力》首期專訪故宮第六任院長單霽翔,一經(jīng)播出就從眾多文化訪談類節(jié)目中脫穎而出,引發(fā)熱議,全平臺總曝光2.8億+,全網(wǎng)播放量超過3100萬,節(jié)目相關(guān)微博話題閱讀總量破億,相繼登陸微博實時熱搜榜第一名、微博熱搜同城榜第二名。

文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案

文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案

近日,《中國和力》線下沙龍第三站走進長沙,邀請著名學者周國平、作家何立偉現(xiàn)場對談,深入湖湘文化,闡述了“和”文化背后的哲思,活動直播破千萬。

深挖內(nèi)容獨特價值,社交化傳播連接內(nèi)容消費者

網(wǎng)易新聞相信,好的文化具備流行的潛質(zhì)。但是在內(nèi)容同質(zhì)化的今天,策劃者需要具備深度挖掘內(nèi)容獨特價值的能力,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值放大,并且找到傳統(tǒng)文化與當代內(nèi)容消費者之間的連接點,通過精細的社交化運營傳播,才能助力好的內(nèi)容出圈。

網(wǎng)易傳媒作為中國內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)者,旗下網(wǎng)易新聞?chuàng)碛杏少Y深編輯組成的原創(chuàng)團隊,他們在節(jié)目前期做了大量調(diào)研,發(fā)現(xiàn)“和”不僅僅只是儒家的理念,“和”的概念還滲透在儒、釋、道、諸子百家的方方面面,是中華文化的核心。今年適逢紫禁城建成600周年,故宮正是“和”文化的最佳象征。

《中國和力》第一期,網(wǎng)易新聞邀請到故宮博物院第六任院長單霽翔。在單霽翔7年治下,故宮成為了新晉“網(wǎng)紅”,一向以皇家氣派、巍峨莊嚴面孔示人的紫禁城走向普通人,古老沉寂的文物遺產(chǎn)具有了罕見的表達張力。

他在任期間,故宮賣咖啡、開設(shè)“母嬰室”、推動“廁所革命”、開放夜間參觀、給農(nóng)民工辦追思會、讓外國總統(tǒng)下車步行進入午門,這一系列出人意料甚至引起爭議的人性化的舉措,讓故宮變得更有“人”味,讓來參觀的人更有尊嚴,也讓故宮更接近他理解中的“中和”的意義。

文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案

網(wǎng)易新聞在社交化話題運營上有豐富經(jīng)驗。《中國和力》第一期預熱適逢國慶節(jié)期間,為了讓這些有血肉有細節(jié)的內(nèi)容與消費者產(chǎn)生共鳴和連接,網(wǎng)易新聞團隊在社交話題的策劃和傳播上下了一番功夫。

網(wǎng)易新聞觀察到,十一期間高速服務(wù)區(qū)、各大景區(qū)游客如廁難成為一個熱門討論話題,因為不同性別的廁所數(shù)量設(shè)置不合理,甚至有了“搶占男廁所”的現(xiàn)象。單霽翔在任期間,對故宮廁所進行了改造,按照需求比例設(shè)置男女廁所,減少排隊現(xiàn)象。據(jù)其介紹,目前故宮男女廁所的比例為1:2.6,甚至將職工食堂都改造成了廁所。為了確保話題準確性,網(wǎng)易新聞編輯在國慶期間親自去故宮實地探訪,發(fā)現(xiàn)故宮廁所排隊現(xiàn)象確實不明顯,和各大景區(qū)形成了鮮明對比。經(jīng)過一番精心策劃,“故宮廁所不排隊”話題一經(jīng)推出迅速引起網(wǎng)友廣泛討論,沖上微博實時熱搜榜首。

領(lǐng)先資訊內(nèi)容平臺、頂尖文化名人強強聯(lián)合

承載了厚重內(nèi)容的節(jié)目還需要領(lǐng)先資訊內(nèi)容平臺和頂尖文化名人的強強聯(lián)合,才能使節(jié)目占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,使嘉賓智慧的火花在節(jié)目中得到最大化的呈現(xiàn),為節(jié)目的高端定位提供強大的品質(zhì)和資源支持。

網(wǎng)易新聞作為國內(nèi)老牌資訊內(nèi)容平臺,其自身具備專業(yè)媒體影響力、多年行業(yè)積累資源,編輯團隊具有資深的視頻IP打造和社交化傳播能力。此次《中國和力》已經(jīng)是網(wǎng)易新聞第二次和著名主持人、媒體人楊瀾合作,打造高站位、大聲量的高端訪談類重磅策劃。

2019年,在新中國成立70周年之際,網(wǎng)易新聞科技頻道攜手知名媒體人楊瀾,傾力打造了《致前行者》特別策劃,邀請到了有最高數(shù)學獎之稱的“菲爾茲獎”首位華人得主丘成桐、“嫦娥之父”中國科學院院士歐陽自遠、格力電器董事長兼總裁董明珠等10位頂級科學家、企業(yè)家作為對話嘉賓,共同探討太空奧秘、數(shù)學之美、智能制造、中國芯片、AI大時代等話題。五期視頻節(jié)目全網(wǎng)總曝光量逾5500萬,視頻總播放量近1600萬,微博話題曝光量超1.5億。

兩次重磅合作均由網(wǎng)易科技擔綱主創(chuàng)。網(wǎng)易新聞相信,傳統(tǒng)文化搭載科技的力量能夠走得更快更遠,煥發(fā)出新時代的生機活力,傳播國際化的影響力。在《中國和力》中,楊瀾共將攜手12位來自科技、健康、文化、教育等各領(lǐng)域的時代面孔,他們從事的事業(yè)不僅體現(xiàn)著中華文化的精髓,也闡釋著節(jié)目“君子和而不同”的核心理念。

視頻IP多圈層覆蓋,億級曝光助力品牌營銷出圈

隨著5G時代的到來,網(wǎng)易新聞于近年大力推動視頻化,從人才建設(shè)、資金和資源上全力支持視頻平臺生態(tài)和原創(chuàng)內(nèi)容體系建設(shè),在選題、內(nèi)容、商業(yè)化等方面實現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的覆蓋。以網(wǎng)易科技為先行軍,網(wǎng)易新聞旗下財經(jīng)、體育、娛樂等核心頻道也紛紛將短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)的核心方向,網(wǎng)易新聞已經(jīng)實現(xiàn)了視頻IP聯(lián)動策劃和站內(nèi)外全渠道分發(fā)。隨著更多創(chuàng)新形式的視頻IP推出,以及內(nèi)容IP體系的日臻完善,網(wǎng)易新聞在商業(yè)化上的玩法也將更加多元、更具想象空間。

在《中國和力》中,網(wǎng)易新聞聯(lián)合勁牌毛鋪,以“和”文化為核心,以體現(xiàn)“和而不同”精神的內(nèi)容作為載體,在打造精品節(jié)目的同時,也傳遞了品牌方融濃清醬三香的黃金配比,更以獨特的蕎香香型,區(qū)別于傳統(tǒng)白酒風味,兼容并蓄而又獨具風骨的特點。

文化類高端訪談節(jié)目如何出圈?網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案

目前《中國和力》已經(jīng)官宣了下一位嘉賓——中醫(yī)藥界領(lǐng)軍人物、天津中醫(yī)藥大學校長張伯禮。在接下來將陸續(xù)播出的《毛鋪·和文化錄》第一季《中國和力》中,網(wǎng)易新聞將與勁牌毛鋪一起,通過線上高端訪談節(jié)目和線下城市文化沙龍相結(jié)合的方式,共同見證來自各領(lǐng)域有卓越建樹的領(lǐng)軍人物的思想啟迪,發(fā)現(xiàn)中華璀璨的文化文明給現(xiàn)今生活帶來的影響,呈現(xiàn)給觀眾們一場有驚嘆、有共鳴、有趣有料的思想盛宴。以和,見自我,見時代,見世界。

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