腳步被疫情所困,但是不能阻擋精神前行的步伐,那些充實頭腦的閱讀旅程,從來不應中止。雖然和其他很多行業一樣,圖書出版業亦不可避免地受到疫情波及。據央視報道,今年第一季度,我國圖書市場線下零售同比下降超過50%,一些實體書店甚至無奈關門,壓力和挑戰撲面而來。短暫停擺中,也讓忙于奔波的人們有了更多的時間關注閱讀和思考。
4月23日是第25屆“世界讀書日”,閱讀成為社會各界的共同呼聲,即使外界喧囂,也能在書中求得一劑良方,保有豐饒的精神世界。除了多樣化的線上閱讀滿足公眾的精神文化需求,在筆墨書卷之外,書迷們開始渴求文化的多元體現,讓文字“活”起來
借此契機,天貓新文創聯合Kindle、潘粵明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌,并聯動國家圖書館、先鋒書店、人民文學出版社官方文創、漫娛圖書、果麥、時代華娛國際、磨鐵圖書7大圖書文化機構大玩跨界,開啟閱讀春天文化周,推出書迷跨界禮盒,打造“書迷的春天”。為進一步調動書迷熱情,還在線下喜迎弘文書店入駐江南第一藏書閣——過云樓。
天貓新文創激活文化IP 演繹花式跨界新玩法
隨著移動互聯網普及特別是5G時代到來,文學、影視、動漫等內容正在發生前所未有的變化,為文化傳承和創新帶來了更多機遇。近年來,從各地博物館網紅周邊熱銷,到游戲、動漫產業聯動,再到助力文旅融合……“新文創”領域的探索不斷深入,給人煥然一新之感。在探索過程中,書籍文化也煥發了新活力,以更年輕化的姿態躍然在當今時代。
4月23日正值潘粵明pandasupersuper天貓旗艦店正式上線,從演員到設計師,再到化身“天貓首席閱讀官”,潘粵明再次突破大眾認知,與天貓新文創共同推出大火網劇《白夜追兇》的聯名限定手賬本禮盒,并安利了經典原版同名小說,演繹一場口碑銷量雙豐收的“破局”大秀。這份天貓新文創X潘粵明PSS禮盒將書籍與手賬、文字與原聲結合,掀起新概念的文藝浪潮。線上,微博話題#讀書使人可愛#中一眾網友都表示實名圈粉,引1億書迷圍觀。
據了解,打開手機淘寶、天貓搜索#讀書讓人更可愛#,就能跟隨潘粵明探索《白夜追兇》背后撲所迷離的燒腦案件和人性真相。而在線下,4月23日江南第一藏書樓——過云樓藝術書店開業之際,舉行線下書迷展,為蘇州讀者再添文化新火苗。實際上,天貓新文創的跨界不僅是滿足原著書迷需求,也調動起潘粵明粉絲群體的活力,讓更多人參與到閱讀中。
從圈地自萌到意外出圈,天貓新文創高調亮相。除了發動粉絲+書迷的力量,天貓新文創還與國家圖書館合作,一改往日嚴肅的印象,讓紙本文字跨越古今,與現代生活多元融合,推出湯顯祖與莎士比亞T恤。精神滿足之外,也發揮新文創的可實用性。
實際上,此次天貓新文創為書迷們打造了專享限定禮盒,更是深入文化價值的挖掘,讓文創產品跳脫出杯子、筆記本、帆布袋等傳統樣式,而是在跨界融合中結合品牌、IP的自身特點,積極擁抱新領域,創新讓市場認可且具經濟價值的創新產品,拓展產業的發展空間。
與年輕消費者對話 重估“書迷”消費力
當前,文化消費在個人消費中所占比重在逐步加大,尤其是人們的物質需求逐步得到滿足之后,更高層面的精神需求開始增多,文化正在成為消費決策的重要因素,這一點在年輕群體中尤為突出。
值得一提的是,目前文化產品的生產和消費之間缺乏文化符號創意環節,來抓住新生代消費者的眼球,而天貓新文創正在扮演橋梁角色,打造品牌與書迷之間的快速通道。比如此前自嘲壓泡面的Kindle這次也終于“回歸正道”,聯手天貓新文創推出春日書語套餐,讓讀書的人有夢可做。而最高勁省450元的優惠、1分錢搶禮盒的互動營銷都讓品牌更具活力。
在此之外,天貓新文創還大開腦洞,跳出文學圈,讓各行業品牌都能和書迷們玩在一起。比如,方太X天貓新文創推出汪曾祺《生活,是很好玩的》正版授權春日書香禮盒,美食伴書香;今日宜X天貓新文創帶給書迷季羨林的散文,品一杯浸潤時光的酒;而雀巢怡養X天貓新文創則為爸媽安排上優質營養的中老年奶粉,“偷學”蘇軾養生秘籍。一系列“神操作”之下,通過深挖新文創的價值,讓書迷文化覆蓋生活各處。
自“天貓新文創”計劃推出以來,已經實現了天貓新文創消費的井噴式發展,帶動博物館“集體上天貓潮”、《故宮日歷》一個月賣出6000多本等。2019年8月,“天貓新文創2.0計劃”發布,更是“官宣”要與1萬個品牌進行跨界合作,讓10億年輕人和文化“活”在一起,進一步推動了文化消費中國市場的強勢崛起。
可以預見,基于對文化IP的深入挖掘,天貓新文創將繼續助力產業商業化進階,衍生更多創意新品,在觸達年輕消費者同時打造豐富、成熟的文化生態。
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